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Google ist weiter im Einkaufswahn. Am Freitag hat Google wieder zugeschlagen und den Online-Anzeigen-Marktführer DoubleClick für 3,1 Milliarden US-Dollar gekauft. Ist Google nun Größenwahnsinnig oder auf dem Weg zur Weltherrschaft?

An DoubleClick waren ebenso Microsoft, AOL und Yahoo interessiert. Allerdings konnten Sie mit Googles Angebot nicht mithalten. Nun stellt sich die Frage, ob DoubleClick diesen Preis wert ist. Schließlich wurde der angemessener Preis von Experten auf nur rund 2 Milliarden Dollar geschätzt.

Was macht DoubleClick?

DoubleClick bietet Software und Dienstleistungen für Unternehmen an, die Internet-Werbung gezielt schalten wollen. Die hochentwickelte Software erleichtert die zielgenaue Platzierung von Werbung und erhöht damit die Effektivität (= höhere Werbeeinnahmen). Damit hat DoubleClick im Jahr 2006 rund 300 Millionen Dollar umgesetzt. Tendenz steigend.

Was bringt das Google?

Google baut sein Angebot damit im Bereich Business-Dienstleistungen aus. In dieser Größenordnung solch einen gut funktionierenden Dienst selbst zu entwickeln dauert Jahre und kostet wahrscheinlich insgesamt mehr als die 3,1 Milliarden Dollar. Und dann ist nicht einmal gesagt, dass der Dienst von den Kunden angenommen wird.
Insofern ist die Investition sicher ein weiterer sinnvoller Schritt für Google ihre Position zu festigen. Gerade auch, weil man damit den schärfsten Konkurrenten wie Microsoft und Yahoo wieder einen weiteren Schritt voraus ist.

Was heißt das für einen Selbständigen im Netz?

Googles Marktdominanz hat den Vorteil, dass man über ein Unternehmen viele Dienstleistungen in Anspruch nehmen kann. Man muss sich nicht mit vielen verschiedenen Systemen rumärgern und kann so effektiver arbeiten.
Allerdings geht dadurch natürlich auch wieder ein Stück Wettbewerb verloren. Und das bedeutet in der Regel, dass man zuviel bezahlt. Von den Datenschutz-Bedenken gegenüber Google mal ganz zu schweigen.

Insgesamt ist dies eine Entwicklung, die man im Auge behalten sollte.
Um Google und seine Dienste kommt man aber in Deutschland sowieso nicht herum.

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