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Dr. Torsten Schwarz sollte den meisten Lesern schon ein Begriff sein.
In den letzten Jahren hat er einige Bücher zu den Themen “Online-Marketing” und “eMail-Marketing” veröffentlicht.
Zudem nutzt er das Internet intensiv, um z.B. mit kostenlosen PDF-eBooks (Auszüge seiner aktuellen oder kommenden Bücher) für viel Aufmerksamkeit zu sorgen.
Herr Dr. Schwarz war so nett, mit ein Rezensions-Exemplar seines aktuellen Buches “Erfolgreiches Online Marketing” zukommen zu lassen. Hier ist meine Meinung.
Erfolgreiches Online Marketing
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Online-Marketing. Dieser Begriff ist heute in aller Munde und doch versteht fast jeder etwas anderes darunter. Für den einen sind es nur Werbebanner, für den anderen eMail-Newsletter und wieder für andere ist es die Präsentation der eigenen Firmen-Website.
All das stimmt, aber es gehört noch eine Menge mehr zum Online-Marketing.
In seinem Buch geht Dr. Torsten Schwarz Schritt für Schritt vor, um ein erfolgreiches Online-Marketing sicherzustellen.
Sehr positiv fallen schon beim ersten Durchblättern die Farbbilder und die vielen Checklisten auf. Hier hat wirklich jemand nicht einfach nur dahin geschwafelt, sondern praxisorientiert gearbeitet.
Wie ist das Buch aber nun genau aufgebaut?
Der Inhalt
Das Buch teilt sich in 7 Kapitel auf:
- 1. Ziele und Rahmenbedingungen
Ich predige auch immer, dass man sich vor irgendwelchen Maßnahmen erstmal darüber klar sein sollte, was man eigentlich erreichen will. Nur wenn man ein oder mehrere Ziele hat, kann man die richtigen Maßnahmen planen und später den Erfolg messen. - 2. Online-Marketing-Pakete
Einen sehr praktischen und guten Ansatz sind die 5 Online-Marketing-Pakete, die hier vorgestellt werden. Je nach Zeit- und Geldbudget werden unterschiedliche Maßnahmen empfohlen. Das macht Sinn. Denn oft ist eines (Geld oder Zeit) vorhanden und das andere nicht.Leider zieht Dr. Schwarz diesen interessanten Ansatz nicht konsequent durch alle 5 Pakete durch. Trotzdem sind die Checklisten, Erläuterungen und Beispiele zu den 5 Paketen (z.B. Unternehmensbekanntheits-Paket und Online-Shop-Paket) sehr lesenswert. Für Einsteiger in die Materie ist der “An die Hand nehmen”-Ansatz sehr gut.
- 3. Online-Marketing-Werkzeuge
Kapitel 3 geht dann ausführlich auf die Instrument “Website” und “Online-Werbung” ein. Allerdings reicht das nicht aus, um z.B. eine Website selber komplett zu erstellen.Aber es werden viele wichtige Punkte angesprochen, wie etwa Domain-Auswahl, Hosting, Usability, SEO usw. Und auch hier finden sich wieder Checklisten und jede Menge Beispiele.
- 4. Online-Marketing-Agenturen
Wie man eine Online-Marketing-Agentur aussucht und warum und wie man mit einer zusammen arbeiten sollte, erläutert dieses Kapitel. - 5. Erfolgsmessung
Erfolgsmessung ist im Online-Marketing nicht nur einfach zu machen, sondern auch zwingend notwendig. Dieser Abschnitt erläutert Controlling-Möglichkeiten und Kennzahlen. - 6. rechtliche Rahmenbedingungen
Online-Shops und Newsletter sind sicher die beiden Bereiche im Web, wo man am ehesten Ärger bekommen kann. Deshalb geht dieses Kapitel auf rechtliche Aspekte in diesen beiden Bereichen ein. - 7. Anhang
Im Anhang finden sich nochmal Übersichten aller vorgestellten Online-Marketing-Instrumente, Links zu Beispielen und ein Glossar.
Die Optik
Mit durchgehend in Farbe gehaltenen Screenshots werden die Beispiele sehr schön präsentiert. Daran erkennt man dann sofort worauf der Autor hinaus will, auch ohne das man die Website ansurft.
Insgesamt ist das Buch handlich und gut aufgemacht. Es macht Spaß darin zu lesen. Die vielen Beispiel-Bilder lockern den Text auf.
Fazit
Das Buch “Erfolgreiches Online Marketing” von Dr. Torsten Schwarz ist eine empfehlenswerte Lektüre für alle, die sich näher mit dieser Thematik beschäftigen wollen oder müssen. Auch für jede, die denken, dass Online-Marketing ausschließlich aus dem Schalten von Werbebannern besteht, lohnt sich das Buch.
Der praktische Ansatz wurde bewusst gewählt, da der Autor sich darüber im Klaren war, dass gerade Selbständige und kleine Unternehmen nicht viel Zeit haben, sich erst in die theoretischen Grundlagen des Online-Marketing einzuarbeiten.
Die Schritt- für Schrittanleitungen und Checklisten helfen dabei, Online Marketing effektiv “nebenbei” zu betreiben.
Mit 244 Seiten ist das Buch auch angenehm kurz und damit auch schnell gelesen.
Hier gibt es eine Leseprobe.
Das Buch kostet bei Amazon 34,90 Euro* und ist im Oktober 2008 erschienen.
Von mir gibt es eine Kaufempfehlung.
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Mein Name ist Peer Wandiger und ich bin selbständiger Webdesigner, Programmierer und Blogger.
Hab das Buch ja hier bei dir gewonnen (danke nochmal
), bin aber leider bisher nicht über den Anfang des zweiten Kapitels hinaus gekommen. Trotzdem kann ich deine Beurteilung insofern teilen, als dass es wirklich sehr schön aufgemacht ist und sich flüssig lesen lässt – mir fehlte bisher einfach ein wenig Ruhe, um es zu verschlingen.
Ich hatte das Buch schon mehrmals im Buchhandel in der Hand, war aber leider ziemlich enttäuscht davon. Der Inhalt entsprach nämlich nicht meiner Vorstellungen (des Titels- Covers). So blätterte ich im Buch, und stellte fest, dass sich das Buch mehr oder weniger an Shops etc.. richtet. Für mich war es somit leider nichts.
Liebe Grüße
Julia
Ich halte Torsten Schwarz für einen sehr fähigen Experten, der auch umsetzt, was er predigt.
@ Julia
Ich glaube der Eindruck täuscht. Natürlich geht auch um die Präsentation von Produkten und auch um Shops. Aber es ist kein Buch für Shop-Marketing. Es werden alle möglichen Instrumente und Kanäle im Internet besprochen.
@Peer: Ok, ich glaube ich sollte mir das Buch noch einmal zur Hand nehmen. Der erste Eindruck (vom Inhaltsverzeichnis) bewirkte bei mir das, vielleicht habe ich mich aber auch getäuscht und sollte einfach noch einmal einen Blick reinwerfen. Generell finde ich solche Bücher nämlich super und freue mich über jedes gute Buch zu diesem Thema.
Liebe Grüße
Julia
Um ein solches Buch glaubhaft rüber zu bringen, muß man natürlich auch Beispiele anbringen dürfen. Ist schon klar, daß Kritiker schon beim Durchblättern die Krise kriegen. Aber wer sich nicht intensiv mit dem Buch beschäftigt hat, sollte auch nicht negativ darüber sprechen. Das ist meine Meinung
Studiere derzeit Wirtschaftsingenieurwesen mit Vertiefung Marketing & Vertrieb. Kürzlich musste ich einen Vortrag über Online Marketing halten und da ist mir dieses Buch auch in die Hände gefallen. Bzw. hab ich auf einer SEO Seite davon gelesen und mir hat es schon einen sehr guten Einblick gewährt. Klar kannte ich schon einige Themen aber z.B. das Thema Direktmarketing hat mir die Lust auf mehr gemacht. Kann ich also auch nur jedem empfehlen. So bin ich z.B. auf Verzeichnisse wie Smartdex gestoßen welches ich momentan am meisten benutze um direkt die richtige Zielgruppe vor allem Geschäftskontakte anzusprechen. Neben Xing ist es für mich derzeit eine sehr gute Alternative. Also ich kann das Buch auch nur empfehlen.
Gruß
Oliver