Werbung
Es gibt Marketing- bzw. PR-Ideen, da fast man sich an den Kopf und fragt sich, warum man nicht selbst auf die geniale Idee gekommen ist.
Oft sind es relativ einfache Ideen, die eine riesige Wirkung entfalten.
Eine solche PR-Aktion ist gerade erfolgreich zu Ende gegangen.
Willkommen beim besten Job der Welt!
Der beste Job der Welt
Ich habe von dieser Aktion bisher gar nichts mitbekommen. Irgendwie ist es an mir vorbei gegangen. Selbst bei den australischen Bloggern, die ich verfolge, habe ich dazu nichts gelesen.
Dabei handelte es sich bei der PR-Aktion der Tourismus-Behörde von Queensland in Australien, um eine weltweite Erfolgsstory.
Irgendwann saßen die Verantwortlichen von Queensland zusammen und haben wahrscheinlich ein Brainstorming veranstaltet. Die Aufgabe bestand darin, mehr Touristen in die Region zu locken.
Dazu wollte man aber nicht nur in Australien Werbung machen, sondern auch und vor allem im Ausland. Solch eine klassische Werbeaktion, die dann auch noch weltweit stattfinden sollte, hätte aber Unsummen verschlungen und wäre vielleicht auch in der medialen Übersättigung untergegangen.
Dann kam man aber auf eine geniale Idee. Anstatt klassische Werbung zu machen, hat man auf geniale Weise das Web 2.0 genutzt und einen Wettbewerb ausgeschrieben.
Mundpropaganda und Millionen-Beträge
Man hat einfach einen neuen “Job” geschaffen: Insel-Ranger auf Hamilton Island. Dabei handelt es sich um eine Trauminsel vor der Küste Queenslands. Ein wahrer Postkarten-Traum direkt am Great Barrier Reef.
Dieser Job sollte verlost werden und der Gewinner kann dann für 6 Monate auf der Insel leben und muss nur ein wenig die Insel im Auge behalten und bloggen.
Zudem erhält der Gewinner 150.000 Dollar Gehalt für diese 6 Monate und kann kostenlos in einer Traumvilla wohnen.
Und die Idee ging auf. Weltweit berichteten Blogger über die Aktion und auch die großen Zeitungen und Online-Medien brachten dazu Berichte. So z.B. die BBC News oder AsiaOne.
Auf Youtube gab es einige Videos und durch all diese Dinge verbreitete sich die Nachricht weltweit.
Während das Tourismus-Büro mit ein paar tausend Bewerbungen rechnete, wurden es am Ende rund 34.000.
Die Gewinner stehen fest
Die Gewinner? Es kann doch nur einer den Job bekommen.
Das ist richtig und der Brite Ben kann sich nun freuen und seinen Job am 1. Juni antreten.
Doch der eigentliche Gewinner der Aktion ist Queensland selber. Die Aktion war so erfolgreich, wie man es sich in den kühnsten Träumen sicher nicht ausgemalt hat.
Die Aufmerksamkeit, die diese Tourismus-Aktion bekommen hat, kann man sich kaum mit Werbung kaufen. Und hätte man es versucht, wären sicher Millionen Dollar dabei drauf gegangen.
Insofern war es nicht nur eine erfolgreiche, sondern am Ende auch vergleichsweise günstige Kampagne.
Kreativität schlägt Budget
Natürlich ist es auch heute noch möglich, mit viel Geld sehr gute Werbeeffekte zu erzielen.
Dieses Beispiel zeigt aber auch, wie man mit genial einfachen Ideen jede klassische Werbekampagne schlagen kann.
Für einen Selbständigen oder ein kleines Unternehmen sollten solche Geschichten Inspiration sein, auch mal in andere Richtungen zu denken und die eingefahrenen Marketing-Pfade zu verlassen.
Also nicht immer nur an Flyer, Anzeigen etc. denken, sondern kreativ werden. Es muss ja nicht gleich ein Job auf einer Insel sein. 
Doch auch im Kleinen finden sich immer wieder geniale Ideen, die für Aufmerksamkeit sorgen und keine Unsummen kosten.
Und auch für Blogger, die ihren Blog bekannt machen wollen, wäre so eine Idee Gold wert. Fairerweise muss man aber auch sagen, dass solche Ideen nun nicht gerade auf der Straße rumliegen. Wenn man sich aber die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden anschaut, dann können einem schon gute Einfälle kommen. Und die funktionieren dann auch im kleinen Rahmen sehr gut.
weiterführende Artikel zu diesem Thema
- Links der Woche – Die Video-Edition: DSL-Viral Kampagne, MS-Werbung, 2015 und mehr
- Rasierer, Zahnbürste und Handy – eine gut gemachte Marketing Aktion
- Blogger als Marketing-Zielgruppe – in Deutschland und in den USA
- Offline Marketing für Selbständige – 6. Werbeartikel
- 10 Tipps für eine erfolgreiche Firmen-Website – Teil 8 “Offline-Werbung”
Im Forum von Selbständig im Netz diskutieren
Der Eintrag hat Dir gefallen?
Dann abonniere den Blog-Feed!
Mein Name ist Peer Wandiger und ich bin selbständiger Webdesigner, Programmierer und Blogger.
Nun auch ich bin auf diese Kampagne nur über das Printmedium aufmerksam geworden. Dies ist allerdings auch schon sechs Monate her und so hatte ich die Aktion völlig vergessen. Und heute lese ich (wieder in lokaler Zeitung und eben hier im Blog), dass Ben Southhall (34) den “besten Job der Welt” gewonnen hat. Feine Sache!
Ich habe die Aktion regelmäßig verfolgt und unsere bayerischen Radiosender (Antenne Bayern) berichteten die letzten Tage regelmäßig von diesem Event, bzw. dieser Bewerbung für den “besten Job der Welt”. Grund dafür war natürlich das es eine Deutsche, genauer gesagt natürlich eine Bayerin, in die Endausscheidung geschafft hat. Leider hat es für Sie nicht geklappt, irgendwie war von vornherein klar das es einer vom ehemaligem CHEF Grossbrittanien werden wird
Hi,
also ich hab mich als Student selbst für diese Promotion Aktion beworben, nur leider ist nichts daraus geworden.
Ich find es irgendwie komisch, dass du bislang nichts davon mitbekommen hast. War vor ein paar Monaten in allen sämtlichen TV & Radiosendern das Thema Nr.1. Selbst SternTV und Extra haben darüber berichtet.
Ich hätte gerne das Rennen gemacht, jetzt müsst ihr euch leider mit´m Ben begnügen
Hier ist noch so eine schöne PR Aktion: Hausverlosung Mallorca. Das ist echt eine Traumvilla.
Gruß
Olli
Nun als geborene Australier (I come from down under) muss ich sagen das diese Aktion sicherlich eine Super PR Weltweit mit sich bringt. Bevor aber jeder neidisch wird, kann ich sagen das zwischen Juni und August in Queensland die Regenzeit ist. Auch ist es dann Winter so das die Temperaturen statt zwischen 30 und 40 Grad sich eher bei werten zwischen 20 und 25 Grad einpendeln.
Wenn es wirklich wieder warm wird (ab mitte September) dann ist der Einsatz bald vorüber
Hab’ die Kampagne auch regelrecht verschlungen und war bzw. bin immernoch von der Idee begeistert. Optisch passt der Brite bestens dort hin. Down Under ganz oben.
@Peter: Also selbst bei Regen und 20-25 Grad würd ich da leben wollen (Offizieller Neid-Anspruch! ^^). Sowieso angenehmer als die besagten 30-40 Grad, bei denen ich am Ende mehr durchhängen würde.
Eine echt gelungende PR Idee nenne ich das, da kann sich glaub ich der Besitzer der Insel mehr drüber freuen als der neue “Hausmeister” obwohl ich den Beruf auch gerne genommen hätte xD
Ein Bekannter von dem Shoemoney-Typen hatte da auch eine nette Idee: Der listet einfach günstige Autos auf seiner Webseite und verdient vermutlich über Affiliate-Programme. Seine PR-Aktion war, mit so einem 1000 Dollar Auto quer durch die USA zu fahren. Und er hat es geschafft, dass einige Fersehstationen davon berichtet haben.
Ich glaub die erste Villa wurde in England verlost. In Österreich war die erste Verlosung auch noch ein großer Erfolg, aber dann haben es viele nachgemacht, die (großen) Medien haben nicht mehr berichtet und es sind dann häufig nicht mehr genügend Loskäufer zusammengekommen.
Eine Idee hätte ich jetzt auch – aber Ideen muss man erst umsetzen. Nicht’s ganz Großes, aber durchaus Potential auch außerhalb der Fachpresse Aufmerksamkeit zu erregen.
PS: Ich hoffe, ich habe das mit dem Link richtig hinbekommen.
Habe es neulich auch im Fernsehn gesehn. Das ist eine wirklich gut gelunge PR-Aktion und hat gar nicht so viel gekostet.
Im Fernsehbericht sprachen sie von mehreren hundertausend Euros, die sie so gespart haben.
Sry, aber ich habe schon bessere Artikel in diesem Blog gelesen. Aktuell ist das alles nicht. Schade, wenn man RTL (unterstell ich mal, weil es vor ein paar Tagen bei denen lief) braucht um hier Artikel zu posten…
Scheint wirklich nicht aktuell zu sein, aber ich bin erst gestern im Netz drauf gestoßen.
RTL war es allerdings definitiv nicht. Mein TV-Konsum ist auf ein Minimum gesunken und RTL gehört gar nicht mehr dazu. Da kann ich meine Zeit wahrlich sinnvoller verbringen.
Hatte davon gehört.
Auch ne Deutsche war da ganz gut im Rennen! Werde auch gleich noch mal drüber bloggen.. hatte es kürzlich bei irgendner Reportage gesehen … Extra oder wo auch immer.
Gruß
Manno, den Job hätte ich auch gerne! Bezahlter Urlaub, das ist das beste, was es geben kann.:mrgreen: