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Im heutigen Gastartikel von Sebastian Lange von der SEO- und SEM-Agentur seosmart geht es um die Google Suchergebnisse und wie man auch nach der Einführung der personalisierten Suche ganz nach oben kommt und da auch bleibt und welche Rolle Usability in Zukunft spielen wird.
„Googles personalisierte Suche wird nun auf alle Benutzer ausgeweitet“ ist eine der brandheißen Schlagzeilen, die derzeit durch die Medien geistern.
Nachdem künftig jeder Google User individualisierte Suchergebnisse präsentiert bekommt – auch wenn er nicht eingeloggt ist – ist meist im gleichen Atemzug von einem „great impact“ auf die Suchmaschinenoptimierung die Rede.
Googles Ranking Faktoren und SEO
Allein der Suchmaschinenprimus arbeitet mit mehr als 200 verschiedenen Ranking Faktoren. Dabei wird nicht nur die Webseite allein angeschaut, sondern auch ihr Umfeld. Dementsprechend wird auch SEO in OnPage (Quellcode, Keywords, interne Verlinkung u.v.m.) und OffPage Optimierung (vorwiegend Backlinks) unterteilt. Die derzeit wichtigsten Ranking Faktoren sind die folgenden:
- Autoritätsstatus der Domain
Die Autorität wird vorwiegend über die Backlinks bestimmt und bezeichnet vereinfacht ausgedrückt die Vertrauenswürdigkeit. Je mehr Links eine Webseite von anderen Expertenseiten oder Autoritäten erhält, desto höher wird auch ihr Status sein. - Link Popularität
Die Link Popularität wird über die Anzahl der eingehenden Links bestimmt. Je mehr Backlinks eine Seite hat, desto populärer ist diese. - Linktext der eingehenden Links
Es ist wichtig die eingehenden Links mit dem passenden Linktext auszustatten. Hier sollten vorwiegend die Keywords verwendet werden, für die Rankings erzielt werden sollen. - Verwendung der Keywords auf der Seite
War der Content einer Seite früher eher vernachlässigbar, nimmt er mittlerweile einen zentralen Stellenwert ein. Aus diesem Grund muss darauf geachtet werden, dass Suchbegriffe häufig und an strategisch wichtigen Plätzen (Stichwort: Überschriften, Title) vorkommen.
Anhand dieser Ranking Faktoren wird die Relevanz einer Seite in Bezug auf eine Suchanfrage hin bestimmt und an den entsprechenden Positionen innerhalb der Suchergebnisse gelistet.
Diese Faktoren sind einem stetigen Wandel unterworfen, da Suchmaschinen stets darum bemüht sind, ihren Usern die relevantesten und besten Suchergebnisse zu liefern. Es liegt somit am Optimierer, seiner Kompetenz, seiner Erfahrung sowie seiner Kreativität immer am Laufenden zu bleiben und die neuen Trends zu seinem Vorteile zu nützen.
Top Platzierungen alleine reichen nicht mehr aus
Neben den beschriebenen Ranking Faktoren, kommen vor allem bei Google immer neue Funktionen hinzu, die dem User die Suche erleichtern und verbessern sollen, dem SEO gleichzeitig aber viel Kreativität und Können abverlangen. Eine dieser Funktionen ist die eingangs erwähnte „personalisierte Suche“.
Um die Suchergebnisse individualisieren zu können, erhebt Google Daten über das User Verhalten, wertet diese aus und liefert so jedem User seine persönlichen Suchergebnisse. Für die Suchmaschinenoptimierung bedeutet dies, dass eine Top Positionierung für sich alleine nicht mehr ausreichend ist. Damit die Rankings auf Dauer gehalten werden können, müssen noch andere (Ranking) Faktoren beachtet werden.
Usability Optimierung als Lösung
Für viele beginnt mit den personalisierten Suchergebnissen das Ende der Suchmaschinenoptimierung. Nachdem sich hinter dem Ranking aber auch in Zukunft ein Algorithmus – das heißt eine Maschine – verbergen wird, gilt es ihre Funktionsweise aufzudecken, um so Lösungswege ausfindig zu machen.
Damit man die personalisierte Suche von Google und ihre Auswirkungen für die Suchmaschinenoptimierung besser versteht, macht es also Sinn, sich die Funktionsweise einmal etwas näher anzusehen.
Für die individuellen Suchergebnisse spielen folgende Faktoren eine wichtige Rolle:
- Interaktion mit den Suchergebnissen (Welche Suchergebnisse werden geklickt und welche ignoriert?)
- Drop-off Rate (Wird eine Webseite gleich nach dem Besuch wieder verlassen?)
- Interaktion mit der Webseite (Stichwort: Conversion Rate)
Wer sich mit der optimalen Vermarktung von Webseiten bereits beschäftigt hat, bei dem dürfte es nach diesen Faktoren klingeln. Es handelt sich nämlich um wichtige Bestandteile der Usability. Für alle, die davon noch nie gehört haben, bei der Usability handelt es sich um die Benutzerfreundlich. Um der Usability gerecht zu werden, muss eine Seite von sich aus selbstverständlich sein. Das bedeutet, dass der Besucher zu jedem Zeitpunkt ohne Probleme versteht…
- wo er sich befindet,
- was die Seite zu bieten hat,
- wo er das bekommt, was er will
- und wie er dorthin gelangt.
In Zukunft wird also nicht nur das Ranking einer Seite eine wichtige Rolle spielen, sondern auch ihre Benutzerfreundlichkeit. Über eine gezielte Usability Optimierung kann nicht nur die CTR (Click Through Rate) erhöht werden, sondern auch die Verweildauer und die Conversion Rate. Gleichzeitig wird die Drop-off Rate – auch Absprungrate – verringert, da sich der User auf der Seite wohl fühlt und so keinen Grund sieht, sich anderweitig umzusehen.
Eine Usability Optimierung kann somit dabei helfen, die Rankings auch bei der personalisierten Suche stabil und konstant zu halten.
Zudem will Google über die personalisierte Suche wahrscheinlich versuchen Herr über die Spam Fluten zu werden und so den Spießrutenlauf zwischen Black Hat SEOs und Spammern und Verfeinerung bzw. Anpassung des Algorithmus für sich entscheiden. Würde Google seinen Ratern diese Aufgabe überlassen, wäre der Suchmaschinenkonzern vermutlich binnen kürzester Zeit bankrott aufgrund der hohen Personalkosten. Also überlässt man diese Arbeit den Usern.
Eine professionelle Suchmaschinenoptimierung wird künftig eine Aufgabenerweiterung in Richtung Usability Optimierung erfahren. Darüber hinaus wird es wichtig, auf die Bedürfnisse, Ansprüche und Wünsche der User näher einzugehen, was nicht zuletzt über anspruchsvolle Inhalte mit einem gewissen Mehrwert passieren wird.
Es gibt also Lösungen für das „Problem“ der personalisierten Suche. Für optimale Ergebnisse wird es allerdings immer mehr auf die Findigkeit und das Feingefühl des SEOs ankommen.
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Mein Name ist Peer Wandiger und ich bin selbständiger Webdesigner, Programmierer und Blogger.
Interessanter Artikel. Der Link zur den Jungs von Seosmart funktioniert aber leider nicht.
Link habe ich behoben. Danke für den Tipp.
Ja, wirklich interessant.
Ich bin nicht sicher ob die Absprungrate wirklich so wichtig ist. Bei Shops schon, aber bei Informationsseiten? Wenn ich nach einem bestimmten Thema google, bleibe ich oft nur auf einer Seite und schau mir danach die nächste Homepage an. Das heißt aber nicht, dass ich die Seite schlecht fand. Vielleicht ist aber auch auf dieser einen Seite die Frage schon beantwortet. Das ist doch eigentlicht super und schlecht.
Also müsste ab sofort dafür gesorgt werden, dass die Antwort über mehrere Seiten verteilt wird
Super, ich begrüße diese Änderungen. Endlich können sich alle wieder auf Inhalte konzentrieren anstatt sich mit doch oftmals überzogener SEO zu beschäftigen. Bravo Google.
Das hier angegebenen individuellen Suchverhalten ist auch bisher schon ins allgemeine Ranking einer Seite eingeflossen, bei manchen Google-Diensten mehr, bei anderen weniger stark. Künftig werden sie allerdings individuell stärkerer berücksichtigt werden. Die Überschrift “Top Platzierungen alleine reichen nicht mehr aus” reichen nicht mehr aus, ist aus meiner Sicht falsch. Es scheint eher gemeint zu sein, dass bisherige klassische Kriterien durch Usability-Faktoren ergänzt würden, um bei der personalisierten Suche ebenfalls weiter vorn zu stehen.
Jedoch gibt es andere Faktoren im Algo, die weiterhin wichtiger fürs Ranking sein werden – und nur wer dort überhaupt sichtbar ist, hat eine Chance.
Ich persönlich finde es wichtig, das mehr Wert auf die Qualität und den Inhalt des Contents gelegt wird. Wenn man bedenkt das in der Vergangenheit mitunter Seiten die nicht einmal 100 Wörter im Content hatten TOP-Platzierungen belegten, ist das ein Schlag für jeden Webmaster, der sich Mühe bei der Erstellung von guten Seiteninhalten gibt.
Aufschussreicher Artikel, vor allem in einer auch für Laien verständlichen Sprache geschrieben.
Lg
Helmut Rossmann
“Eine professionelle Suchmaschinenoptimierung wird künftig eine Aufgabenerweiterung in Richtung Usability Optimierung erfahren. Darüber hinaus wird es wichtig, auf die Bedürfnisse, Ansprüche und Wünsche der User näher einzugehen, was nicht zuletzt über anspruchsvolle Inhalte mit einem gewissen Mehrwert passieren wird.”
Ich denke beide Punkte sollten schon lange vor irgendwelchen SEO-Gedanken eine Rolle spielen, denn letztlich designt (inhaltlich und optisch) man nicht für Google oder sonstwen, sondern den Nutzer. Am Anfang sollte die Inhalte und der Nutzer/die Nutzerfreundlichkeit stehen, dann kann man sich darüber Gedanken machen wie man vorhandenes hinsichtlich der Suchmaschinen optimiert. Aber auch hier gilt: allzu verkrampftes agieren und zu großer Zeitaufwand bringt nichts.
CTR (Click Through Rate) erhöht werden, sondern auch die Verweildauer und die Conversion Rate.
Was wohl SEHR wichtige Faktoren sind ..
Ich bin schon immer der Meinung gewesen, dass es Google darauf ankommt, die Suchergebnisse nach oben zu bringen, die für die Nutzer am nützlichsten sind. Doch die Frage war immer, wie kann ich das automatisch ermitteln.
Es ist nur konsequent, dass Google nach und nach auf weiche Faktoren setzt. Irgendwann werden vielleicht auch gar nicht mehr Backlinks gewertet, da diese ja auch nur eine Krücke zur Bewertung von Websites sind und leicht manipuliert werden können.
Es wird auf jeden spannend sein zu sehen, was Google da weiter entwickelt. Und irgendwie habe ich das Gefühl, dass auch nur Google da wirklich viel macht. Von den anderen (halbwegs) großen Suchmaschinen ließt man kaum was.
Ich finde, dass diese Entwicklung zum Nachteil für junge Seiten oder weniger bekannten Seiten führt, da diese Seiten öfter besucht werden, weil man eben mehr Zeit da verbring. Bei nächste Suche nach den Inhalten, werden wieder die gleichen Seiten präsentiert, obwohl man eventuell etwas anderes bekommen könnte. Damit ich es klarer wird, nenne ich hier ein Beispiel. Mann schaut immer bei einer Zeitung oder Zeitschrift nach aktuellen Informationen, auf ein mal hat man ein Problem wo man nicht selbst weiterkommt, versucht man nach der Lösung im Internet zu suchen, spuckt die Google weniger relevante Zeitungsseite als ein Blog oder Beitrag aus kleinem Forum, wo man genau Lösung dieser Problem sich beschäftigt hat.
Allgemein finde ich es nicht gut, da man sich immer nur in gleichem Kreis dreht, besucht man immer gleiche oder ähnliche Websites und bekommt nur einseitige Informationen, dabei vielleicht wäre besser bestimmte Sachen aus verschiedenen Perspektiven zu betrachten.
Das Problem bestand aber auch schon vorher und hat sich in meinen Augen nicht sehr verändert. Bei Suchbegriffen die öfters gesucht werden, haben halt die Blogs und Websites mit vielen Besuchern und vielen Backlinks einen Vorteil.
Ich bin ebenfalls der Meinung das dies ein Schuss nach hinten wird. So werden die Serps irgendwann wie fest betoniert sein für die meisten Suchenden. Wir dürfen gespannt sein was uns die Zukunft bringt!
Super geschrieben! Den Artikel habe ich mit großem Interesse gelesen. Danke dafür.
Ich hab mal ne Anfängerfrage
Kann ich auf meine Seite Google Adsense machen, ich hab nämlich noch keine Besucher, weil meine Seite erst seit ein paar Tagen online ist, oder kann ich da gesperrt werden, weil ich zu wenig Besucher hab
Gruß
Tomm
@ Tomm
Ich glaube, man kann sich grundsätzlich mit jeder Website bei Google AdSense anmelden. Es gibt da keine Mindestwerte. Allerdings wird dir das auch nicht viel bringen.
Bei Klickraten zwischen 0,5 und 2% braucht man schon am Tag rund 500 Seitenaufrufe, damit überhaupt was zählbares raus kommt.
Dann warte ich besser noch ein wenig, bis ich mehr Besucher habe.
Ich hab gelesen, dass man bei Google schnell gesperrt werden kann
Gruß
Tomm
Ich fände diese Umstellung von Google auch lobenswert. Bei meinem Blog kommen eh zu 90% nur Blogger, die Bock auf die Interviews haben.
Nur müßte ich halt dann zusehen, dass ich mehr als 2 Seitenaufrufe im Schnitt zustande bekäme.
Sehr guter Seo-Artikel. Ich bin gespannt was Google sich als nächstes einfallen läst, um die ganzen Seos auf Trapp zu halten.
Hi Peer,
mir fehlt noch der Punkt, dass momentan sicherlich 90% aller SEO-Kunden gar nicht wissen, dass sie personalisiert suchen. Folgeeffekt: der SEO-Kunde sucht sich “zur Überprüfung” immer wieder selbst, überprüft dann seine Shop-Inhalte und schiebt sich damit vermeintlich (weil nur personalisiert) nach oben. Ergebnis: der jeweilige SEO steht doll da ohne was zu machen, da das Kundenprojekt aus dessen Sicht immer weiter hoch rutscht & darf dann irgendwann Aufklärungsarbeit leisten …
Ansonsten ändert nach meiner Einschätzung die personalisierte Suche für SEOs nicht viel … man muss einfach oben stehen, um überhaupt geklickt/personalisiert zu werden. Usability-Optimierung war schon immer SEO-Nebenschauplatz (man denke nur an die endlosen Adsense-Platzierungsorgien bei Eigenprojekten
) um den erzielten Traffic möglichst effektiv zu monetarisieren … das sollte grundlegende Pflichtaufgabe sein, sobald die SEO-Gundlagen Onpage/Offpage erledigt sind!
Für mich hat die Personalisierte Suche bei Google auch Vor- und Nachteile. Meine Absprungrate ist z.B. recht niedrig und auch sonst kommen viele Benutzer schon immer von anderen Seiten (Foren etc.).
Daher denke ich dass es gut ist wenn man guten Inhalt anbietet.
Die Suchmaschinenoptimierung sehe ich dadurch auch nicht weniger wichtig. Nur macht es vielleicht neuen Seiten die schnell nach oben kommen wollen das Leben etwas schwieriger… Aber sonst gibts eigentlich keine Nachteile für mich.
Danke sehr hilffreicher Beitrag, ich bin grad am grübeln ob ich es mal versuchen sollte. Die Personalisierte Suche finde ich an sich sehr cool.