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Und schon wieder ein eBook von Thomas Promny, welches ich hier im Blog vorstelle?
Ja, denn genauso wie die beiden anderen eBooks, die ich bereits vorgestellt habe (Werbevermarktung im Internet und Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung), ist auch dieses Werk (Version 1.1 vom Oktober 2009) namens “Online Marketing im Ecommerce” sehr lesenswert.
Und wenn es dann so was auch noch umsonst gibt, dann ist das einen kleinen Review-Artikel wert.
Wie der Name des eBooks schon verrät, geht es diesmal um Online Marketing für Shops und Co. Dabei richtet sich das eBook an Einsteiger in die Materie. Also ideal für Shopbesitzer, die sich mit der Thematik beschäftigen wollen.
Online Marketing im eCommerce
Der Untertitel des eBooks “Online Marketing im eCommerce” bringt das Ziel auf den Punkt:
“Mehr Umsatz & mehr Gewinn für Ihren Shop”
Und genau darum geht es auch, denn das sind die ultimativen Ziele eines Shop-Betreibers.
Das eBook geht dabei vor allem auf die Neukundengewinnung ein. Auf die Aktivierung von Bestandskunden wird hier nicht behandelt.
Schauen wir uns mal an, welche Inhalte es gibt.
Inhalt
Nach der Einleitung und allgemeinen Vorbemerkungen zum Online Marketing werden erst einmal ein paar Fachbegriffe erläutert. Das ist gerade für Einsteiger in die Materie sehr nützlich, da man sonst von den vielen Fachbegriffen erschlagen werden könnte.
Danach geht Thomas erstmal auf die verschiedenen Abrechnungsmodelle für Onlinewerbung ein. Und das aus gutem Grund. Denn im Gegensatz zur Offline-Werbung kann man im Web verhältnismäßig gut die Ergebnisse tracken. Und diese performanceorientierte Werbung gibt es eben in verschiedenen Arten und Abrechnungsweisen.
Danach geht es zu den praktischen Instrumenten des Online Marketing für Shop-Betreiber.
Den Anfang macht das Affiliate-Marketing, dass ja vor allem durch die Abrechnungsart des “Cost per Order” sehr gut für Onlineshops geeignet ist. Dazu gibt es auch Tipps und eine Beispielrechnung. Die Einführung ist mit 2 Seiten nicht gerade sehr tiefgehend, aber es soll ja nur eine Einführung sein.
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Als zweites wird auf SEM (Suchmaschinen-Marketing) eingegangen und die 2 Bereiche SEA (AdWords und Co.) und SEO eingegangen.
Gerade die Suchmaschinen-Werbung wird recht genau beleuchtet und ebenfalls mit Infos, Tipps und einer Beispielrechnung verdeutlicht.
Danach geht es wie gesagt um SEO und diverse konkrete Optimierungstipps. Manchen Tipps merkt man das Alter des eBooks an. So ist die Bedeutung der Keywords in einer URL heute schon etwas umstritten. Auf insgesamt 15 Seiten werden die SEO Maßnahmen erläutert, die so aber auch für andere Websites nutzbar sind.
Weiter geht es mit der Google Produktsuche und Display Advertising. Auch eMail-Marketing und Preisvergleiche werden vorgestellt und mit Beispielrechnungen verdeutlicht.
Zum Abschluss wird auf 3 Marktplätze eingegangen, die man als Shop-Betreiber zusätzlich nutzen kann, um die eigenen Produkte zu vertreiben.
Fazit
Das eBook von Thomas Promny ist mit 40 Seiten recht dick und bietet eine Fülle von Informationen.
Wer sich mit Online Marketing nicht auskennt, bekommt hier eine sehr gute und ausführliche Einführung in die Thematik geboten.
Meist kennen neue Shop-Besitzer eben nur wenige Instrumente, die ihnen zu Verfügung stehen. Und genau für diese Zielgruppe ist das Buch sehr gut geeignet.
Die Beispielrechnungen verdeutlichen, dass es gerade für Shopbetreiber eine sehr gute Idee sein kann, Geld in die Hand zu nehmen. Während normale Website- oder Blog-Betreiber vor allem mit kostenlosen Maßnahmen arbeiten, kann der Shop-Betreiber durch den (hoffentlich) erzielten Mehrumsatz die Kosten für das Online Marketing sehr gut rechtfertigen.
Zu den Nachteilen würde ich z.B. das SEO Kapitel zählen. Diese Infos gibt es im separaten SEO-eBook auch und noch ausführlicher.
Zudem wird bei den Offpage-SEO-Maßnahmen so gut wie gar nicht auf spezifische Anforderungen für Shops eingegangen.
Die anderen Instrumente wie Affiliate-Marketing, E-Mail Marketing und Co. werden zum Teil einfach zu kurz behandelt. Da herrscht meiner Meinung nach einfach ein großes Ungleichgewicht zum SEM Teil.
Trotzdem ist es als Einführung in die Thematik gut zu gebrauchen. Wer sich mit den Instrumenten allerdings schon ein wenig auskennt, für den bietet das eBook kaum neues.
Aber es ist kostenlos und so kann man auf jeden Fall mal einen Blick hinein werfen.
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Mein Name ist Peer Wandiger und ich bin selbständiger Webdesigner, Programmierer und Blogger.
Ich bin wirklich angetan von dem Buch. Nicht nur weil es kostenlos zugänglich ist, sondern weil es auch sehr verständlich geschrieben ist und selbst Fachfremden einen hilfreichen Einblick in die Materie gibt.
Peer, ich danke für den Hinweis!
Ich glaube ich muss mir bald eine externe Festplatte für die ganzen eBooks zulegen. Meine Sammlung nimmt langsam Ausmaße an. Leider schafft man bei der Flut von eBooks kaum noch das Lesen eben dieser.
Sehr gutes E-Book, einfach und verständlich – ideal für Einsteiger ins Thema.