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Im heutigen Gastartikel von Michael Kubens geht es um das Corporate Design und worauf es dabei ankommt

Michael Kubens ist Unternehmer und beschĂ€ftigt sich seit mehreren Jahren mit der Frage, wie kreative Dienstleistungen effizient ĂŒber das Internet abgewickelt werden können. Er ist einer der GrĂŒnder der Online-Plattform designenlassen.de, dem grĂ¶ĂŸten deutschsprachigen Internet-Marktplatz fĂŒr Kreative und Designer.

Das Corporate Design, auch Unternehmenserscheinung genannt, gilt als bekanntestes Kommunikationsmittel fĂŒr Unternehmen. Ein gut gestaltetes Corporate Design schafft ein klares Unternehmensprofil und bringt strategische Vorteile.

Die Wichtigkeit eines Corporate Designs wird jedoch hĂ€ufig unterschĂ€tzt oder wegen geringen finanziellen Mitteln sogar ganz vernachlĂ€ssigt. Der einheitliche Auftritt von zum Beispiel Logo, Visitenkarten und Briefpapier ist aber extrem wichtig fĂŒr die IdentitĂ€t und die ReprĂ€sentativitĂ€t eines Unternehmens.

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Was ist wichtig bei einem Corporate Design?

Um diese Frage zu beantworten sollte beim KernstĂŒck des CD`s angefangen werden, dem Logodesign, dessen Aussehen quasi als Vorlage fĂŒr alle restlichen Inhalte dient.

• 1. Schritt: WĂ€hlen der Logoart
  Im Laufe der Zeit haben sich 4 verschiedene Arten von Logos etabliert. ZunÀchst muss entschieden werden, welches dieser Arten am besten zu Ihrer Firma passt.
  • Die Wortmarke besteht aus einem oder mehreren Wörtern. Hierbei ist es wichtig, dass die Wörter auch in anderen LĂ€ndern problemlos auszusprechen sind.
  • Eine Bildmarke besteht nur aus einer graphischen Darstellung.
  • Bei der Wort-, Bildmarke handelt es sich um eine Kombination aus den beiden oben genannten. Diese Art des Logos steigert den Wiedererkennungswert.
  • Bei der sogenannten Buchstabenmarke werden AbkĂŒrzungen von langen Firmennamen oder Bezeichnungen verwendet. Die EinprĂ€gsamkeit dieser Art ist jedoch nicht gewĂ€hrleistet, da AbkĂŒrzungen hĂ€ufig verwechselt werden.
• 2.Schritt: Anforderungen an ein professionelles Logo
  Als nĂ€chstes gilt es, die wichtigsten Punkte, die ein Logo erfĂŒllen sollte, zu kennen. Im Folgenden werden 5 solcher Punkte vorgestellt.
  • Einheit bilden: Das Logodesign sollte mit Ihrem Unternehmen eine Einheit bilden, das heißt, dass das Logo an die TĂ€tigkeit, die Branche oder an das Produkt Ihres Unternehmens angepasst werden sollte.
  • Einfachheit und VerstĂ€ndlichkeit: Entwerfen Sie ein Logo mit klaren Linien ohne viele kleine Details. So können Unklarheiten vermieden werden und die SeriositĂ€t wird gesteigert.
  • Skalierbarkeit: Gerade bei der Entwicklung eines Corporate Designs ist die Skalierbarkeit von großer Bedeutung. Das Logo wird fĂŒr verschiedene Medien eingesetzt, deshalb muss die SchĂ€rfe bei VerĂ€nderung der GrĂ¶ĂŸe erhalten bleiben. Das Logo sollte also auch bei einer GrĂ¶ĂŸe von 2cm die gleiche Wirkung entfalten wie bei der OriginalgrĂ¶ĂŸe.
  • Zeitlosigkeit: Es ist wichtig, das ein Design ĂŒber einen lĂ€ngeren Zeitraum, am besten ĂŒber die gesamte GeschĂ€ftslaufzeit, unverĂ€ndert bleibt beziehungsweise wenn dann ausschließlich weiterentwickelt wird. Eine komplette Umgestaltung des Erscheinungsbildes kann imageschĂ€digend wirken. Zudem sollten Zeichen, Farben oder Symbole nicht jahreszeitenbedingt sein oder einer modischen Erscheinung folgen.
  • OriginalitĂ€t: Das Logo sollte einprĂ€gsam und einzigartig sein um sich ganz klar von Ihren Wettbewerbern abzuheben. Ein originelles Auftreten steigert den Wiedererkennungswert.
• 3.Schritt: Was muss insgesamt beachtet werden?
  Planen Sie genau jeden Bestandteil Ihres Corporate Designs. Dazu wird zwar etwas Zeit benötigt, aber nur mit intensiver Analyse ist eine professionelle Erstellung eines CD`s möglich.

  WĂ€hlen Sie genau aus, welche Elemente Sie fĂŒr Ihr Unternehmen benötigen. Bieten Sie zum Beispiel eine Dienstleistung an, wĂ€re es vorteilhaft, eine Fahrzeugbeschriftung als Inhalt des Corporate Designs zu gestalten. Sind Sie jedoch im Handel tĂ€tig, sollten Preisschilder und Verpackungsmaterial den Stil des Logos wieder aufgreifen.

  Bei allen EntwĂŒrfen ist darauf zu achten, dass Wiedererkennungswert, PrĂ€gnanz, Langlebigkeit und Ästhetik vermittelt werden. Das wichtigste Kriterium stellt jedoch die Beachtung der Einheitlichkeit dar. Farben, Formen und Schriftart sind unbedingt fĂŒr alle Elemente des CD’s zu ĂŒbernehmen. Das stĂ€rkt nicht nur das ZusammengehörigkeitsgefĂŒhl nach innen, also zwischen Mitarbeiter und Unternehmen, sondern schafft zudem nach außen hin Vertrauen und vermittelt Kompetenz.

Es sollte möglichst versucht werden, wie bereits beim Logo erwĂ€hnt, das Design ĂŒber lange Zeit beizubehalten und den Stil nicht vollkommen zu verĂ€ndern. Weiterentwicklungen sind natĂŒrlich möglich und in bestimmten FĂ€llen, zum Beispiel bei Erweiterung des Produktportfolios, sogar notwendig. FĂŒr diese VerĂ€nderungen ist es vorteilhaft, ein Corporate-Design-Handbuch zu haben, welches einem zum Beispiel von der beauftragten Agentur ausgehĂ€ndigt wurde.

Dieses “Manual” gibt Auskunft ĂŒber die verwendeten Schriftarten und -grĂ¶ĂŸen, Farbcodes oder auch ĂŒber Variationsmöglichkeiten. So kann bei einer Weiterentwicklung des Designs nicht mehr viel falsch gemacht werden.

Woher bekomme ich ein professionelles Corporate Design?

• 1. Alternative
  Der wohl angenehmste Weg ein qualitatives CD zu bekommen ist das Beauftragen einer Agentur. In einer Agentur erfolgt zunĂ€chst eine intensive Analyse Ihres Unternehmens um den Stil fĂŒr das CD fest zu stellen. Der gesamte Prozess erfolgt in enger Zusammenarbeit mit Designer und Auftraggeber. Agenturen setzten bei Ihren VorschlĂ€gen auf QualitĂ€t und nicht auf QuantitĂ€t, das heißt, dass man zwar nur wenige EntwĂŒrfe zur Auswahl bekommt, diese aber perfekt auf Ihr Unternehmen zugeschnitten sind. Diese Dienstleistung ist natĂŒrlich auch nicht ganz billig. FĂŒr die professionelle Erstellung eines Logos können die Kosten schon mal im 5-stelligen Bereich liegen. Gerade fĂŒr ExistenzgrĂŒnder sind diese Kosten meistens nicht zu bewĂ€ltigen, da gerade in der Anfangsphase der GrĂŒndung viele Investitionen getĂ€tigt werden mĂŒssen.
• 2. Alternative
  Die eindeutig gĂŒnstigere Möglichkeit ein Corporate Design zu bekommen ist die Selbsterstellung. Dieser Weg erfordert jedoch nicht nur eine gewisse Erfahrung im Designbereich sondern auch jede Menge Zeit. Ein Teil der Anforderungen wurden oben bereits angesprochen. Es gibt jedoch noch einiges was bei der Erstellung beachtet werden muss. Haben Sie in diesem Bereich jedoch Erfahrung oder kennen jemanden der dies hat, so ist die Selbsterstellung eine gute Möglichkeit, kostengĂŒnstig an ein CD zu kommen.
• 3. Alternative
  Ein dritter Weg stellen Ausschreibungsplattformen fĂŒr Designs dar. Ein Beispiel einer solchen Plattform ist designenlassen.de. Hier lĂ€uft der Erstellungsprozess Ihres CD’s ausschließlich auf einer Onlineplattform ab. Sie beschreiben Ihr Unternehmen und welche Vorstellungen Sie bezĂŒglich Ihres Corporate Designs haben. Außerdem legen Sie die Höhe der Bezahlung selbst fest. Viele Designer laden EntwĂŒrfe zu Ihrem persönlichen Projekt hoch. Am Ende wĂ€hlen Sie Ihren Favoriten aus durchschnittlich 100 EntwĂŒrfen aus.

Egal fĂŒr welchen Weg Sie sich am Schluss entscheiden, wichtig ist, dass das Design am Ende Ihr Unternehmen richtig reprĂ€sentiert und Sie sich damit identifizieren können. Viel Erfolg dabei.

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