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Immer mehr hat man als SelbstĂ€ndiger im Netz das GefĂŒhl, dass man mit einem Bein wenn schon nicht im Knast, aber zumindest in der nĂ€chsten Abmahnung steht.

Im Zuge der gesteigerten Bedeutung des Internets fĂŒr das tĂ€glichen Leben und natĂŒrlich auch fĂŒr die Wirtschaft, hat die Professionalisierung des Internets dazu gefĂŒhrt, dass aus dem frĂŒher mal eher etwas rechtsfreiem Raum (auch wenn er dies nicht wirklich war), ein Minenfeld entstanden ist.

Als Betreiber von Website und Blogs und auch als Nutzer von Social Media Angeboten muss man sehr darauf achten, keine rechtlichen Fehler zu begehen, die teuer werden können.

Als Hilfe gibt es nun unter anderem das Buch Social Media Marketing & Recht*. Ich habe mir den WĂ€lzer angeschaut und möchte diesen heute vorstellen und klĂ€ren, ob es auch fĂŒr Blogger und Website-Betreiber interessant ist.

Social Media Marketing & Recht

Das Social Web hat sehr stark an Bedeutung gewonnen und Millionen Menschen in Deutschland nutzen tÀglich Facebook und Co.

Deshalb kann man als SelbstÀndiger diese Plattformen nicht ignorieren und muss dort ebenfalls aktiv werden, möchte man nicht den Anschluss verlieren.

Allerdings beinhalten diese neuen Plattformen viele rechtliche Herausforderungen, die sich durch den Mitmachcharakter ergeben. Hinzu kommt, dass man ja nicht nur in den Social Websites selbst aktiv wird und auf viele Dinge achten muss, sondern dass man das Social Web auch auf der eigenen Homepage in vielfÀltiger Form einbinden kann. Und auch da gibt es eine Menge zu beachten.

Anwalt Thomas Schwenke, bekannt von seinem lesenswerten Blog auf spreerecht.de, hat viel Erfahrung in diesem Bereich und deshalb auf ĂŒber 500 Seiten den aktuellen Stand der Rechtsprechung und viele Tipps, Checklisten und Beispiele rund um das Recht in Social Media zusammengefasst.

Inhalt

Das Buch bringt es insgesamt auf rund 550 Seiten, wobei am Ende das Glossar und der Index rund 30 Seiten einnehmen.

Das Buch teilt sich in 10 Hauptkapitel auf. Nach der Einleitung und Infos ĂŒber die Zielgruppe des Buches geht es in Kapitel 1 um Rechtliche Anforderungen beim Social Media Marketing. Darin geht der Autor auf die Grundlagen ein, vergleicht Social Media Marketing mit klassischem Marketing und zeigt in einigen Checklisten die hĂ€ufigsten rechtlichen Stolperfallen auf.

Kapitel 2 beschĂ€ftigt sich mit dem Thema Social Media PrĂ€senzen einrichten. Hier wird der Einstieg ins Social Web fĂŒr kommerzielle Anbieter beschrieben und was man beachten sollte. Unter anderem wird die Frage behandelt, ob man ein Impressum benötigt oder nicht und wie die DatenschutzerklĂ€rung auszusehen hat. Auch Blogs sind Teil des Social Webs und werden hier behandelt.

Danach folgt ein wichtiges Kapitel, dass sich um die Verwendung von Bildern, Videos und Texten dreht. Hier passieren sehr viele Fehler und ich durfte bereits die unangenehme Begegnung mit einer Abmahnung machen. Das Kapitel gibt ausfĂŒhrlich Tipps, was man beim Verwenden von Bildern, Videos etc. anderer Urheber beachten muss. Gerade bei Fotos mit Personen darauf, ist das nicht sehr einfach.

Kapitel 4 dreht sich um Lizenzen, Stockarchive und Creative Commons. Oft ist es gar nicht so einfach zu verstehen, welche Lizenzen nun genau was erlauben. Besonders die Creative Commons Lizenz wird hier thematisiert, aber auch z.B. Urheberrechte an Blog-Kommentaren etc.

Um Marken, Logos und Markenprodukte geht es in Kapitel 5. Das Markenrecht ist sehr streng und VerstĂ¶ĂŸe können hier richtig teuer werden. Deshalb sollte man dabei sehr vorsichtig vorgehen. Schön ist auch hier, dass der Autor viele praktische Beispiele nennt und man so z.B. genau weiß, was man bei einer Verlosung verwenden darf und was nicht.

Danach folgt Kapitel 6, in dem es um Meinungen, Tatsachen und Werbeaussagen geht. Ein großes Problem im Web sind u.a. aufgebrachte Nutzer, die ihre Meinung oder eigenen Erfahrungen als Tatsache darstellen und sich damit Ärger einhandeln können. Aber auch Werbeaussagen, die man z.B. beim Verkauf eigener Produkte tĂ€tigt, unterliegen vielen EinschrĂ€nkungen.

In Kapitel 7 werden Gewinnspiele und Direktmarkting thematisiert. So gibt es Tipps, was man bei Gewinnspielen vermeiden sollte und es werden die Grundlagen des Direktmarketings, wie zum Beispiele die Einwilligung, vorgestellt.

Datenschutz, Nutzertracking und Social Media Monitoring werden im 8. Kapitel behandelt. Dabei wird auf Theorie und Praxis eingegangen und z.B. erlÀutert, wie sich deutsche Vorschriften auf internationale Social Media Angebote auswirken.

Das vorletzte Kapitel geht auf die Haftung fĂŒr Mitarbeiter, Agenturen, Nutzer und Links ein. Schließlich macht man das nicht immer selber, sondern beauftragt Mitarbeiter oder externe Dienstleister. Zudem stellen auch nutzergenerierte Inhalte ein rechtliches Risiko dar.

Im abschließenden 10. Kapitel geht es dann um Abmahnung, Abwehr und Durchsetzung von AnsprĂŒchen. Hier werden also beide Seiten einer Abmahnung behandelt. Auf was muss man achten, wenn man selbst abmahnen möchte und was ist zu tun, wenn man abgemahnt wurde. Interessant sind hier unter anderem die Infos zu möglichen Anwaltskosten.

Am Ende fast jeden Kapitels gibt es ĂŒbrigens einen Überblick ĂŒber die Rechtsfolgen von VerstĂ¶ĂŸen beim jeweiligen Thema. Da kann man gut sehen, mit welchem Ärger man ggf. rechnen muss.

Zielgruppe

Das Buch ist wirklich gut und verstÀndlich geschrieben und richtet sich an Praktiker, die selber im Social Web aktiv sind.

Die vielen Beispiele und die erfreulich konkreten Aussagen und Tipps helfen all jenen weiter, die sich nicht tagtÀglich mit Rechtsthemen beschÀftigen.

Und selbst AnwÀlte aus anderen Themenbereichen können sich hier schnell und einfach in die spezielle Thematik einlesen.

FĂŒr SelbstĂ€ndig im Netz ist das Buch also sehr gut geeignet.

Optik

Das Buch ist durchgehend in Farbe, gut strukturiert und durch eine gute SchriftgrĂ¶ĂŸe und nicht zu lange Zeilenbreite angenehm lesbar. Viele Screenshots und ZwischenĂŒberschriften lockern den Text auf.

Tipps und Beispiele sind in KĂ€sten abgesetzt und dadurch einfach erkennbar. Alles in allem ist das Buch sehr hochwertig gestaltet.

Das Softcover leidet allerdings mit der Zeit etwas.

Fazit

Das Buch Social Media Marketing & Recht* ist meiner Meinung nach das derzeitige Standard-Werk, wenn es um rechtliche Themen im Social Web geht.

Hier werden alle Aspekte abgedeckt, auf die man bei der tĂ€glichen Arbeit in diesen Netzwerken stoßen kann. Aber auch fĂŒr Blog-Betreiber sind die Themen grĂ¶ĂŸtenteils interessant, da es sich bei einem Blog auch um einen Teil des Social Web handelt.

Die praktische Herangehensweise, die Checklisten, Beispiele und vor allem die oft konkreten Aussagen und Tipps sind wirklich gut und heben sich von manch anderem eher theoretischen Werk ab.

Deshalb kann die das Buch eigentlich jedem empfehlen, der irgendwie im Social Web beruflich aktiv ist.

FĂŒr 29,90 Euro inkl. MwSt. ist es unter anderem bei Amazon erhĂ€ltlich.

Einen sehr interessanten Einblick in die Entstehung des Buches gibt es ĂŒbrigens in einem Artikel vom Autor.

Die traurige Wahrheit

Leider ist es traurig, dass man so ein Buch eigentlich jedem empfehlen muss, der online geschĂ€ftlich aktiv ist. Heute kommt man um so einen fetten Ratgeber eigentlich gar nicht mehr herum, lauert doch hinter fast jeder “Ecke” ein rechtlicher Fallstrick.

So gut das Buch ist, so deutlich macht es auch, wie ĂŒberreguliert und teilweise leider auch unklar vieles im deutschen Online-Recht ist.

Und manchmal kann man schon den Spaß am Online-Business ein wenig verlieren, wenn man sich mehr mit rechtlichen Fragen beschĂ€ftigen muss, als mit den eigentlichen Inhalten.

Aber gut, wer in Deutschland online geschÀftlich tÀtig sein will, muss sich damit abfinden. Zumindest hilft das Buch dabei, das Risiko deutlich zu senken.

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