Malte Landwehr steuerte als Vice President SEO bei Idealo zuletzt 30 Online Marketer, bevor er zum 01. Juli als CMO zum KI-Suche-Startup Peec AI wechselte.
Peec AI hilft dir bei der Analyse und Optimierung deiner Sichtbarkeit bei Chatbots wie ChatGPT, bei der Google KI Übersicht und in allen anderen relevanten LLMs. Und befindet sich damit in einem harten Wettbewerb mit rund 40 gleichartigen neuen Tools plus etablierten SaaS-Produkten etwa aus dem SEO-Bereich, die ebenfalls bei „GEO“-Funktionen aufrüsten.
Im Selbständig im Netz Podcast erzählt Malte (Website, LinkedIn),
- wie Peec AI ein halbes Jahr nach Firmengründung bereits 7 Millionen Euro Wagniskapital erhielt und wohin die Reise gehen soll
- warum Peec AI öffentlich einzelne Stellen für bis zu 275.000 Euro ausschreibt – und warum das Team klein bleiben wird
- wie Peec AI in einem hochkompetitiven Markt die Nummer 1 für KI-Suche-Optimierung werden will
- wie du die Anzeige deiner Marke bei ChatGPT, Google AI Overviews & Co. optimieren kannst
- warum du heute als GEO-Berater starten solltest. Und wie sich SEO-Berater und -Agenturen umpositionieren sollten
- was für Geschäftsmodelle es in den nächsten Jahren schwer haben werden
Folge bei Spotify | Folge bei Apple Podcast | Folge bei YouTube (mit Video)
Im Selbständig im Netz Podcast (Spotify, Apple Podcast, Youtube) bekommst du nutzwertige Werkstattberichte von und für Selbständige.
- Wie genau kamen erfolgreiche Selbständige dahin, wo sie sind?
- Was für Fehler haben sie unterwegs gemacht?
- Wie organisieren sie sich und ihre Arbeit?
- Was für Tools und Techniken – mit und ohne KI – kommen zum Einsatz?
Selbständig im Netz steht seit 2007 für hochwertige Inhalte, auf die du dich verlassen kannst. Abonniere den Podcast und freue dich jeden Donnerstag auf ein spannendes neues Interview (plus manchmal auch Montags).
Geschichte, Gründer, Angebot
Schon in seiner Schulzeit startete Malte Landwehr seine ersten SEO-Affiliate-Projekte, betrieb zeitweise einen der 40 größten deutschen Blogs. Parallel zu seinem Informatikstudium in Münster mitgründete er eine SEO-Agentur, die auf bis zu 40 Mitarbeitende hochskalierte, aber keinen langfristigen Erfolg hatte.
Nach dem Studium arbeitete Malte zunächst ein Jahr als Berater bei der Düsseldorfer Digitalagentur kpunktnull, bevor er 2015 zu Searchmetrics nach Berlin wechselte. Beim schnell und international skalierenden SEO-Tool-Anbieter stieg er als Product Marketing Manager ein und im Laufe der Zeit bis zum VP Product auf.
Aus dem Wunsch heraus, mehr aktives SEO mit einem großen Hebel zu betreiben, wechselte Malte 2020 zum Preisvergleicher Idealo. Als Head of SEO und später VP SEO leitete er ein internationales Team von 30 Online Marketern.
Nach 5 Jahren kündigte Malte seinen Job bei Idealo, um als CMO bei Peec AI anzufangen. Das Berliner Startup betreibt ein Tool zur Anzeige und Optimierung der Sichtbarkeit seiner Kunden bei KI-Suchen und Chatbots.
In der Suite lassen sich Quellen und Erwähnungen in relevanten Prompts tracken und analysieren. Peec AI unterstützt alle relevanten LLMs und Chatbots, bei Google sowohl Gemini als auch die KI Übersicht (eine reduzierte Ausgabe von Gemini).
Das Tool richtet sich sowohl an Unternehmen als auch an Dienstleister (Agenturen, Freelancer). Mit monatlichen Preisen von 89 Euro bis 499 Euro nach einer 7-tägigen gratis Testphase liegt Peec AI preislich im Bereich der großen SEO-Tools.
Peec AI ist erst seit dieser Woche öffentlich online, hat um die 10 Mitarbeitende, aber schon 7 Millionen Euro Wagniskapital aufgenommen – und entsprechend große Ambitionen beim Wachstum.
Das gilt für die Umsätze (hier will man bis Jahresende 4 Millionen Euro ARR erzielen), aber nicht beim Head Count. Mittelfristig soll es „nur“ auf rund 20 Mitarbeitende hochgehen, bei denen aber auf eine große Qualität geachtet wird. Darum und aufgrund des großen Wettbewerbs auf Arbeitgeberseite sind die Gehälter extrem hoch.
So sucht das Startup etwa derzeit einen Account Executive für die USA mit einem Zielgehalt von 275.000 US-Dollar. Die meisten derzeitigen Neueinstellungen erhalten erhalten dazu Unternehmensanteile. Auch Malte Landwehr wurde an Peec AI beteiligt.
Peec AI steht im Wettbewerb mit mehreren Dutzend etwa zeitgleich gestarteten KI-Suche-Tools, von denen viele ebenfalls mit Wagniskapital ausgestattet sind. Hinzu kommen etablierte SEO-Tools wie Sistrix und ahrefs, die ebenfalls immer mehr GEO-Funktionen integrieren.
Learnings
Maltes Tipps für mehr Präsenz deiner Marke in KI-Systemen:
Das Wichtigste ist Konsistenz in deiner Außendarstellung. Als Freelancer darfst du auf keinen Fall bei LinkedIn als Onpage-SEO-Experte rüberkommen, auf deiner Website als Linkaufbau-Spezialist und in deiner Twitter-Bio als Webdesigner. Mach den LLMs klar, wofür du und deine Marke stehen.
Sei präsent auf Kanälen, die von LLMs bei relevanten Prompts als Quelle herangezogen werden. Wenn häufig YouTube-Videos oder LinkedIn-Beiträge Quellen sind, brauchst du hier mehr eigene Inhalte und vielleicht auch Influencer. Bei Nachrichtenseiten ist eine PR-Kampagne eine gute Idee und so weiter.
Erkenne deine relevanten LLMs. Die meisten Unternehmen konzentrieren sich bei der Optimierung gerade auf ChatGPT und auf die Google AI Overviews plus Gemini. Bei Zielgruppen wie Software-Entwicklern sollten allerdings auch LLMs wie Perplexity und Claude berücksichtigt werden. Generell: Schaue dir an, wo dein bereits vorhandener LLM-Traffic herkommt.
Maltes sonstige Thesen:
Jetzt starten mit KI-Optimierung. Gedanken wie dass die KI-Sichtbarkeit mit klassischem SEO ausreichend mit optimiert wird oder dass Chatbots & Co. noch nischig gegenüber der Google-Suche sind, teilt Malte nicht. So kämen etwa für einige B2B-SaaS-Tools bereits heute mehr Leads (nicht Traffic) über KI-Systeme als über die klassische Google-Suche.
Schon für 2026 erwartet er, dass mehr als 50 Prozent der weltweiten Informationsanfragen über KI beantwortet wird und nicht über organische Suchergebnisse. In diesem und im letzten Jahr sei „Peak SEO“ erreicht gewesen, nie wieder würden so viele Klicks kostenlos ins Internet distribuiert.
GEO-Startups > All in One Suites. Im hochkompetitiven Wettstreit unter den GEO-Tools sieht Malte VC-finanzierte Startups im Vorteil gegenüber etablierten Anbietern. Nur sie könnten hohe Gehälter für die besten Köpfe bezahlen und sich voll auf ein Thema konzentrieren, das deutlich komplexer ist als die Analyse von SEO-Sichtbarkeit anhand von fixen Keywords und Suchvolumina.
GEO first. Wer heute in der Beratung startet, sollte sich auf GEO fokussieren und nicht mehr auf SEO. Für bestehende SEO-Dienstleister (Agenturen, Freelancer) empfiehlt Malte eine Umpositionierung. Sie sollten klar kommunizieren, dass sie die Maßnahmen angehen, die Umsatz bringen. Das kann in einigen Fällen SEO sein, in anderen Fällen GEO.
Jedes Online Business muss sich Gedanken machen. Ist mein Geschäftsmodell so spannend, dass es mir ein Chatbot oder eine KI-Suche wegnehmen will (wie bei Preisvergleichern)? Kann ich den Traffic gegebenenfalls ausgleichen? Wie kann ich Einzigartigkeit und Kundenbindung punkten?
Die ersten großen Verlierer sind werbefinanzierte Informationsangebote mit austauschbaren umgeschriebenen Agentur-Nachrichtenmeldungen und generischen Evergreen-Ratgeber-Inhalten. Hier gebe es laut Malte bereits heute Traffic-Verluste von 70 Prozent.
KI löst eine industrielle Revolution in Lichtgeschwindigkeit aus. Eine grundlegende Veränderung, die bei der Industrialisierung um die 100 Jahre dauerte, vollzieht sich jetzt innerhalb einer Generation. Mit gravierenden Konsequenzen: Viele Menschen werden keine adäquaten Jobs zu ihrer gelernten Tätigkeit finden.
Malte dazu: „Die Änderungen in der Art und Weise, wie Menschen Informationen finden, sind ein ganz fundamentaler Shift, der mir auch Angst macht. Auf mehreren Dimensionen. Da möchte ich lieber dabei sein als Zuschauer oder Opfer.“
Der unfaire Vorteil für dein Online Business
Schließe dich mehr als 10.000 erfolgreichen Selbständigen, Unternehmern und Online Marketing Profis an und bringe dein Geschäft aufs nächste Level.
Im wöchentlichen kostenlosen Newsletter von Selbständig im Netz erwarten dich
- inspirierende Case Studies
- spannende Growth Hacks und Tools, die dich wirklich voranbringen
- tolle Chancen in wenig beachteten Nischen
Wer wir sind und wie wir arbeiten. In unserem Büro im Zentrum von Köln arbeiten gegenwärtig sieben ausgebildete Redakteur/innen an der Ausarbeitung erstklassiger Inhalte, auf die du dich verlassen kannst. Sämtliche Artikel werden nach dem Vier-Augen-Prinzip publiziert: Nach Fertigstellung der Rohfassung werden die Texte von (mindestens) einem/r anderen Redakteur/in auf orthografische und inhaltliche Richtigkeit hin überprüft.
Dies ist ein Angebot der 4pub GmbH mit Sitz in Köln. Wir haben uns auf den Betrieb hochwertiger redaktioneller Online-Portale spezialisiert und berichten stets redaktionell unabhängig.
- Vibe Coded SaaS & Content Marketing Agentur – Nicolas Sacotte (Contentking) - 5. Dezember 2025
- YouTube-Profi im Food-Bereich – Julian Lange (Let’s Cook mit Julian) [Podcast] [Case Study] - 21. November 2025
- 1 Mio. Follower mit Versicherungs-Content – Bastian Kunkel (Versicherungen mit Kopf) [Podcast] [Case Study] - 7. November 2025