Immer wieder versuchen soziale Netzwerke unterschiedlichster Couleur das Internet zu erobern. Nur von den wenigsten nimmt eine signifikante Anzahl an Internetnutzern überhaupt Notiz.
Hin und wieder gelingt es einem Angebot jedoch wahrgenommen zu werden. Derzeit ist es wieder soweit. Ello ist in aller Munde.
Wer und was steckt hinter dem geheimnisvollen Netzwerk, das wahlweise als Anti-Facebook oder Facebook-Killer, in jedem Fall aber als Alternative zum weltweiten Marktführer bezeichnet wird?
Es gibt kaum ein besseres Verkaufsargument als positive Referenzen. Mit zufriedenen Kunden oder erfolgreich abgeschlossenen Projekten zu werben kostet nichts, ist aber trotzdem sehr wirkungsvoll. Weil die Aussagen über die Leistungsfähigkeit nicht vom Anbieter selbst kommen, sondern seinen zufriedenen Kunden, sind diese besonders glaubwürdig und überzeugend. Kein Wunder also, dass sich daraus sogar eine eigene Disziplin des Marketings entwickelt hat, das Referenzmarketing.
Wer das Referenzmarketing gekonnt beherrscht, der verschafft damit nicht nur sich selbst, sondern allen Beteiligten einen Vorteil. Interessenten bekommen eine unabhängige Informationsquelle, Referenzgeber können ihre Kompetenz unter Beweis stellen und der Referenznehmer erhält einen wertvollen Fürsprecher. Eine Win-Win-Win-Situation also.
Doch wie vorgehen? Betrachtet man beispielsweise die Internetauftritte von Agenturen und Kreativen könnte man meinen, das Werben mit Referenzen sei vollkommen unproblematisch und gängige Praxis. Auch wenn letzteres in manchen Branchen tatsächlich der Fall ist, beispielsweise in der Werbebranche und im IT-Sektor, müssen einige rechtliche Aspekte beachtet werden.
So ziemlich jeder, der publizistisch tätig ist, kennt und fürchtet sie: Schreibblockaden.
Der Moment, wenn man auf den leeren Bildschirm oder das weiße Blatt Papier starrt und nicht einen gescheiten Satz formulieren kann löst bei Bloggern, Journalisten, Schriftstellern, Studierenden und allen anderen, die zumindest hin und wieder zielgruppenorientierte Texte verfassen müssen, Schweißausbrüche aus.
Für viele ist die Schreibblockade nur eine Ausnahmesituation, andere jedoch plagt sie in regelmäßigen Abständen. Egal wann, wie oft und warum du von Schreibblockaden betroffen bist, die folgenden Tipps können dir dabei helfen sie zu lösen oder ihnen gleich vorzubeugen.
Eigentlich könnte alles so einfach sein, wenn es nach dieser Grundregel des Zeitmanagements geht: Gleichartige Arbeiten zusammenfassen, hintereinander und ohne Unterbrechungen abarbeiten. Die Realität in den Büros dieser Welt sieht leider anders aus. Ständig wird man abgelenkt von fragenden Kunden, dem aufblinkenden Postfach oder sturmklingelnden Telefon.
Und wenn einen schon nicht die anderen vom effizienten Arbeiten abhalten, dann entführen wir uns selbst gerne in die Tiefen des World Wide Webs oder verheddern uns in unnötiger Detailverliebtheit. Zeitfresser sind wie kleine Monster, die überall lauern. In der Regel sind sie dafür verantwortlich, dass wir am Ende des Tages trotz Überstunden das Gefühl haben, nichts geschafft zu haben.
Um eins gleich vorwegzunehmen: Alle Zeitkiller wird man niemals ausschalten können. Damit du in Zukunft dennoch deine Arbeitsproduktivität steigern kannst, habe ich für dich die sechs größten Zeitdiebe entlarvt und nenne gleich Strategien, wie du mit ihnen umgehen kannst.
Zum Abschluss der Artikelserie über die Bildernutzung im Internet gibt es eine Liste mit Literaturempfehlungen.
Wer sich tiefer mit bestimmten Aspekten rund um die Nutzung von Fotos und Bilder auf Websites und im Social Web auseinander setzen möchte, findet hier die passenden Fachbücher.
Viel Spaß beim Lesen.
Wer heute im Internet vertreten ist, der ist dies nicht mehr zwangsläufig mit einem eigenen Internetauftritt. Viele Gastronomiebetriebe beispielsweise sparen sich diesen und nutzen ausschließlich Facebook zur Präsentation und Kommunikation. Und wer dennoch Wert auf einen eigenen Internetauftritt legt, der nutzt Facebook, Instagram und Twitter gerne zusätzlich.
Wer soziale Netzwerke richtig einsetzt, der darf sich über einen gehörigen Besucherschub freuen. Einige redaktionelle Internetangeboten verzeichnen bereits heute mehr Besucher von sozialen Netzwerken als von Suchmaschinen.
Ein Erfolgsrezept ist der großzügige Einsatz von Bildern. Posts und Tweets, deren Inhalte durch passende Fotos unterstrichen werden, erzielen nachweislich mehr Klicks als reine Textbeiträge. Angebote wie Flickr, Instagram und Pinterest können gar nicht ohne, weil sie das Bild gleich in den Mittelpunkt stellen.
Doch so einfach wie es klingt, ist es dann doch nicht. Das Recht am Bild bringt Social-Media-Manager gehörig ins Schwitzen. Denn wer sich dazu entschließt Bilder auf seinen Social-Media-Kanälen zu veröffentlichen, der benötigt dafür ausdrücklich die Genehmigung des Urhebers.
Die verschiedenen Gesetze, die gemeinsam das inoffizielle Bild- bzw. Fotorecht formen, kennen keine Ausnahmen für den Einsatz innerhalb sozialer Netzwerke. Demnach gelten auch hier die bisherigen Bestimmungen, was spätestens im Zusammenspiel mit den Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Anbieter zur explosiven Mischung wird.
Neben dem direkten Nutzen für die Besucher eines Internetangebots haben Bilder auch einen indirekten Nutzen, der hauptsächlich den Betreiber freuen dürfte.
Wie bereits angesprochen dienen Bilder auch als Besucherquelle. Und genauso wie Texte kann man auch Fotos und Grafiken für die Suchfunktionen von Bing, Google und Co. optimieren.
Die folgenden Hinweise zur Suchmaschinenoptimierung von Bildern beziehen sich vorrangig auf den Marktführer Google. Nichtsdestotrotz gilt vieles genauso auch für die Mitbewerber, wenngleich die Algorithmen sicherlich nicht deckungsgleich arbeiten.