Vergleich von deutschen und englischen Blogeinnahmen – eCPM, indirekt/direkt, Reichweite

Jeden Monat veröffentliche ich hier im Blog eine Übersicht der Einnahmen deutsch- und englischsprachiger Blogs.

Dabei schaue ich mir an, mit welchen Einnahmequellen diese arbeiten und was gut läuft und was weniger gut funktioniert. In den Kommentaren zu dieser Reports ist dann immer wieder zu lesen, dass englischsprachige Blogs generell besser funktionieren und mehr einbringen.

Im heutigen Artikel werde ich diese beiden Gruppen miteinander vergleichen und mir anschauen, ob die englischsprachigen Blogs wirklich so viel besser laufen und wo die Unterschiede liegen. Dazu schaue ich mir den eCPM genauso an, wie das Verhältnis von direkten zu indirekten Einnahmen.

Vergleich von deutschen und englischen Blogeinnahmen

Dieser Vergleich soll aufdecken, welche Unterschiede es zwischen der Monetarisierung von deutsch- und englischsprachigen Blogs gibt. Natürlich ist mir bewusst, dass dies ein wenig so ist, als würde man Äpfel mit Birnen vergleichen, da es doch einige Unterschiede im Umfeld gibt.

Dennoch denke ich, dass es ein interessanter Überblick ist und für den Leser nützliche Erkenntnisse dabei herauskommen.

Ich nutze für den Vergleich die beiden letzten Einnahmereports für den März 2013 (und ein paar Daten aus Januar und Februar).

Traffic und Reichweite

Bevor ich zum Vergleich der Einnahmen komme, möchte ich mich erst kurz dem Thema Reichweite und Traffic widmen. Ein offensichtlicher Unterschied zwischen deutschen und englischen Blogs ist die Sprache.

Während man mit einem deutschen Blogs primär auf den D-A-CH-Bereich (Deutschland, Österreich, Schweiz) beschränkt ist, hat man mit einem englischsprachigen Blog eine weltweite Zielgruppe. Und das betrifft nicht nur die Länder, in denen englisch gesprochen wird, da englisch von sehr vielen Menschen als Zweitsprache beherrscht wird.

Die folgende Statistik zeigt das eindrucksvoll:

zur Statistik

Während es 1,5 Milliarden Menschen gibt, die englisch als Muttersprache oder als Zweitsprache beherrschen, sind es gerade mal rund 185 Millionen, die deutsch können.

Das ist das achtfache. Entsprechend höher ist natürlich auch die Reichweite im Internet. Es gibt deutlich mehr potentielle Leser von englischsprachigen Websites und Blogs.

Allerdings ist das nur eine Seite der Medaille und man sollte nicht allein aus diesem Grund den englischsprachigen Blogs einen großen Vorteil unterstellen.

Denn auch wenn es mehr potentielle Besucher gibt, so gibt es auch mehr Konkurrenz. Wie viele Blogs es weltweit gibt ist schwer zu sagen, aber es dürften mittlerweile mehr als 200 Millionen sein.

Davon wird ein großer Teil auf englisch sein und nur ein kleiner Teil auf deutsch. Das bedeutet, dass die Konkurrenz deutlich höher ist, als unter deutschen Blogs. Es ist also für englischsprachige Blogger oft schwerer in Google nach oben zu kommen, als das für deinen deutschen Blogger der Fall ist.

Verschärft wird diese Konkurrenzsituation durch die Tatsache, dass auch im englischsprachigen Google nur maximal 10 Suchergebnisse auf der ersten Seite zu finden sind.

Insgesamt kann man sagen, dass das Traffic-Potential bei einem englischsprachigen Blog zwar deutlich höher ist, es aber auch schwieriger ist dieses Potential zu realisieren. Das führt dazu, dass viele englischsprachige Blogs recht niedrige Besucherzahlen haben, während die englischsprachigen Blogs, die sich durchsetzen konnten und z.B. bei Google vordere Plätze belegen, sehr hohe Besucherzahlen vorweisen können.

Es ist also keinesfalls so, dass man mit einem englischsprachigen Blog automatisch erfolgreicher ist. Es ist nur in der Spitze mehr zu holen.

eCPM

Schauen wir uns zuerst den Vergleich des eCPM an. Beim eCPM handelt es sich um die Einnahmen pro 1.000 Seitenaufrufen. Damit ist es ein ganz guter Vergleichswert für den Grad der Monetarisierung eines Blogs, selbst wenn die absoluten Besucherzahlen deutlich unterschiedlich sind.

Insgesamt habe ich den eCPM von 16 deutschsprachigen und 8 englischsprachigen Blogs ausgerechnet. Letztere sind deshalb weniger, weil die englischsprachigen Blogger nicht ganz so vorbildlich sind, was die Angabe des Traffics betrifft.

Hier die eCPM-Auflistung der deutschen Blogs

Wie man sehen kann, gibt es große Unterschiede beim eCPM. Viele liegen deutlich im zweistelligen Bereich, einer sogar im dreitstelligen.

Am Ende der Liste hingegen gibt es Blogs, die bei nur wenigen Euros liegen. Selbständig im Netz liegt seit vielen Jahren bei rund 20 Euro pro 1.000 Seitenaufrufen.

Was dabei auffällt ist, dass sich der Traffic nicht automatisch in hohen Einnahmen widerspiegelt. Es ist offensichtlich eher so, dass der Grad der Monetarisierung und das Thema ausschlaggebend ist.

Hat man ein profitables Thema (hohe Klickpreise bei AdSense, diverse lohnende Partnerprogramme …), dann kann man auch mit weniger Besuchern gutes Geld verdienen. Und wenn man dann noch diese Werbemittel häufiger im Blog einbaut und testet, wo es z.B. die meisten Klicks darauf gibt, sehen die Einnahmen selbst bei nicht so vielen Besuchern sehr gut aus.

Wer dagegen ein Blog-Thema hat, welches zwar viel Traffic bringt, aber für Werbekunden relativ uninteressant ist (niedrige Klickpreise bei AdSense, kaum Partnerprogramme etc.), der wird auch nicht viel Einnahmen erzielen. Zudem tendieren viele Blogger bei solchen Themen dazu, nicht viel Zeit in die Monetarisierung und die Optimierung der Einnahmen zu investieren.

Unter dem Strich führt das alles dann dazu, dass die eCPM-Werte extrem unterschiedlich sind.

eCPM-Werte der englischsprachigen Blogs

Bei den englischsprachigen Blogs ist es ähnlich. Auch hier sind nicht unbedingt die Blogs vorn, die den meisten Traffic haben.

Allerdings erkennt man, dass das Traffic-Level im Schnitt höher ist und einige Blogs anscheinend auch besser monetarisiert sind. Das kann unter anderem daran liegen, dass es sicher mehr Einnahmequellen im US-Bereich gibt, als hierzulande.

Betrachtet man die absoluten Zahlen, so erkennt man, dass bei Weitem nicht alle englischsprachigen Blogs Großverdiener sind.

direkte vs. indirekte Einnahmen

Neben dem Traffic-Potential gibt es nach meiner Erfahrung noch einen weiteren Unterschied zwischen deutschsprachigen und englischsprachigen Blogs.

Ich rede von den direkten und den indirekten Einnahmen. Während die direkten Einnahmen alle Einnahmequellen beinhalten, die direkt im Blog für Geld sorgen (AdSense, Affiliate-Links, Werbebanner …) sorgen die indirekten Einnahmequellen außerhalb des Blogs für Einnahmen. Das können Aufträge sein, die über den Blog generiert werden, Verkäufe von Produkten auf speziellen Plattformen, Consulting etc..

Im Rahmen meiner Auswertung für den Artikel Entwicklung der Blog-Einnahmen im Jahr 2012 habe ich mir unter anderem angeschaut, wie stark die Anteile der verschiedenen Einnahmequellen-Bereiche ist.

Während die 20 dabei ausgewerteten deutschen Blogs nur 2,4% indirekte Einnahmen im Jahr 2012 aufweisen können, lag der Anteil bei den 17 englischsprachigen Blogs bei 30,5%. Hinzu kamen nochmal 15,5% für Membership-Sites, was ebenfalls eine eher indirekte Einnahmequelle darstellt. Einnahmen durch Mitgliederbereiche gab es bei den ausgewerteten deutschen Blogs gar nicht.

Zudem besitzen viele englische Blogger noch zusätzliche Nischenseiten, abseits des Hauptblogs.

Rechnet man das zusammen, dann verdienen die englischsprachigen Blogs fast die Hälfte durch indirekte Einnahmequellen außerhalb des eigenen Blogs, während bei den deutschen Blogs die direkten Einnahmequellen, wie z.B. CPC, dominieren.

Das Resultat ist bei den Gesamteinnahmen dann zu sehen. Hier wird es in den nächsten Jahren wichtiger werden, die indirekten Einnahmen zu stärken und dem Gesamt-Mix der Einnahmequellen hinzuzufügen.

Fazit

Es gibt signifikante Unterschiede zwischen deutsch- und englischsprachigen Blogs. Vor allem die potentielle Reichweite und die Art der Monetarisierung ist doch deutlich verschieden.

Allerdings sollte man nicht nur das Positive sehen, denn der Kampf um die Besucher ist im englischsprachigen Netz oft härter und nur wer sich dabei durchsetzt, kann auch wirklich von den Vorteilen profitieren.

Insgesamt ist es aber sicher sinnvoll von den US-Blogs zu lernen, da diese den deutschen Pendants oft in Sachen Monetarisierung um einiges voraus sind.

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Peer Wandiger

Studium der BWL und langjährige Arbeit in einem mittelständischen Unternehmen. Seit 2006 selbständig als Webentwickler und Website-Betreiber, 2007 Gründung von Selbständig im Netz.

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