Nachdem es im ersten Teil dieses Artikels darum ging, mit welchen Mitteln man dafür sorgt in der Presse Erwähnung zu finden, soll es nun darum gehen, wie man Rundfunkbeiträge und Zeitungsartikel dafür nutzt sein Image aufzupolieren. Denn auch wenn Presseberichte erschienen und vielfach schon wieder vergessen sind, können sie noch der Eigenwerbung dienen. Oft ist das sogar erfolgreicher, als die direkte Wirkung der Beiträge selbst.
Hat man es geschafft seine Dienstleistung oder sein Produkt, seine Person oder Organisation im positiven Kontext in die Medien zu bringen, dann ist das eine Auszeichnung, die man durchaus präsentieren darf. Was liegt also näher als Kopien der Presseberichte prominent auf dem eigenen Internetauftritt oder in der Referenzmappe zu platzieren und Pressezitate im Flyer oder sogar in Werbeanzeigen zu erwähnen?
Vor einer Weile bin ich auf das Presseportal Trendkraft.de gestoßen. 
Pressemitteilungen werden immer wieder als effektives Marketing-Instrument angeführt, aber nur ein kleiner Teil der Selbständigen nutzt es tatsächlich.