Texte, Videos, Bilder, Podcasts? Auf diese Inhalte solltet ihr euch konzentrieren!

Das Internet hat sich verändert und mit ihm die Nutzer und Anbieter. Schon längst werden viele Inhalte in Videoform oder als Podcast präsentiert, Bilder gehören zum Standard, sie ergänzen so ziemlich jeden Artikel. Unterhaltung steht oft im Vordergrund, Informationen müssen daher stilsicher und vor allem stimmig präsentiert werden.

Doch was ist eigentlich das Richtige in der heutigen Zeit? Was verspricht noch Erfolge? Wie kann ein Blogger oder Nischenseitenbetreiber, der keine Redaktion und kein Team hinter sich hat, überhaupt all diese Kanäle und Wünsche bedienen? Sind kleine Websites bald am Ende?

Genau darum geht es in dem heutigen Artikel. Welche Inhalte machen heutzutage noch Sinn und worauf solltet ihr euch konzentrieren, wenn ihr nicht gerade unendliche Ressourcen zur Verfügung habt?

Inhalte und die eigenen Stärken

Bevor ihr damit anfangt zu überlegen, was auf eurer Website am besten funktioniert, solltet ihr euch über die eigenen Stärken im Klaren sein. Nur weil Videos gerade gut ankommen, heißt das noch lange nicht, dass auch eure Videos gut ankommen oder ihr überhaupt eine Ahnung von Videos habt. Klar, dass kann man alles lernen, doch möchtet ihr das überhaupt?

Sich über eigene Stärken bewusst zu werden, ist deshalb so wichtig, weil ansonsten ein Talent verschwendet wird. Wer Videos macht, obwohl er der geborene Texter ist und nicht gerne Mittelpunkt steht, könnte mit letzteren meist mehr erreichen. Und wer gerne vor der Kamera steht, auffällt und eine Show abzieht, der ist mit Texten vermutlich schlecht beraten, da es hier um Inhalte, nicht um die Person dahinter geht.

Für mein persönliches Empfinden, vernachlässigen viele Menschen was sie können, um sich auf das zu konzentrieren, was sie gerne können würden. Sie sehen sich in einer Idee, die nicht funktioniert. Versuchen sich als Entertainer, obwohl sie das nicht sind. Das beste Beispiel sind all die Tutorials im Internet, von Leuten, die gar nicht vom Fach sind, was erst einmal nichts zu sagen hat, würden sie in ihrem Tutorial dann nicht dutzende Fehler weitergeben. So etwas braucht die Welt einfach nicht. Sie erzeugen Inhalte, von denen sie keine Ahnung haben und das ist immer schwierig, wie finde.

So verhält es sich auch mit den Inhaltstypen. Für den einen sind Videos eine Leidenschaft, der andere tippt gerne stundenlang Artikel und Analysen, ein anderer sitzt mit Kollegen am Schreibtisch und nimmt einen Podcast auf. Findet das, was ihr wirklich könnt. Versucht nicht etwas zu sein, was ihr nicht seid, nur weil euch der Erfolg anderer imponiert.

Texte alleine haben noch nie gereicht

Etwas anderes, was vielen gar nicht so bewusst erscheint, ist, dass Texte alleine noch niemals ausgereicht haben, um mit der Website auf die vorderen Positionen bei Google zu gelangen. Zumindest im Normalfall nicht. Es braucht immer weitere Inhalte, die die Texte ausschmücken.

Vor allem Bilder sind dabei Gang und Gebe. Dann gab es eine Zeit, in der alles voller Infografiken war, doch danach kräht heute kein Hahn mehr. Auch hier kommen und gehen die Trends.

Wer fotografieren kann und will, macht also am besten eigene Fotos. Wer Zeichnen, malen oder sich mit Vektorgrafiken auskennt, kann eigene Infografiken anfertigen (wo sie Sinn ergeben) oder passende Grafiken gestalten. Die haben dann oft einen eigenen Look, was sehr positiv ist, auch für das Ranking.

Oder auch nicht, denn auch hier gilt, dass ihr euch eingestehen solltet, ob ihr etwas beherrscht oder nicht. Wer keine passenden Bilder fotografieren kann, eine miese Kamera besitzt oder einfach nicht das Gefühl für Stil hat, ist besser damit beraten direkt Stock-Fotos einzukaufen, die dann auch entsprechend professionell wirken.

Wie dem auch sei: Ein Text alleine hat noch nie gereicht, um bei Google zu 100% zu punkten oder die Besucher zu begeistern. Gute Texte sind aber wichtig, weil sie Themen bestmöglich wiedergeben und nach wie vor ideal sind, um semantische Verbindungen zu schaffen.

Wer nur Bilder auf seiner Website hat, kann kaum Informationen vermitteln und auch Suchmaschinen wie Google verstehen meist nicht, worum es eigentlich geht. Texte sind also am besten, aber sie funktionieren eben auch nur dann, wenn sie mit weiteren Elementen angereichert werden. Denn Websites sind keine Bücher und die Augen brauchen Abwechslung.

Videos haben ihre eigene Zielgruppe

Was meiner Meinung nach gerade etwas überschätzt wird, ist das Thema mit den Videos. Jeder will irgendwie YouTube machen und jede Website braucht natürlich auch ein Video auf der Startseite. Ist das wirklich so?

Denke ich nicht. Videos sind nicht pauschal die Zukunft. So wenig, wie das Fernsehen das Buch vernichtet hat, so wenig vernichten Videos gute Texte und hochwertige Bilder. Vielmehr ist es erstmals möglich, Videos mit vergleichsweise wenig Aufwand zu produzieren. Sogar nur mit einem Smartphone. Deshalb sind Videos so populär. Um etwas aufzunehmen, müsst ihr nicht schreiben können und benötigt, solange es nur eine Aufnahme ist, auch kein großartiges Talent.

Es war also nie einfacher, ein Video aufzunehmen und zu hosten, denn auch letzteres kostet keine Unsummen mehr, wie es früher noch der Fall war. Vor allem deshalb, ist die Einbindung von Videos heute so problemlos möglich. Dennoch sehe ich das Video per se nicht als die Zukunft der Inhaltsformen an. Im Gegenteil sogar.

Für mich funktionieren Videos am besten, wenn sie einen Artikel erweitern, so wie es Bilder derzeit tun. Ich schreibe also über etwas und zeige es dann zusätzlich in einem Video. Oder ich setzte einen sehr komplexen Artikel um, den ich als Zusammenfassung oder “heruntergedummt”, auch als Video präsentieren kann.

So funktionieren Videos auf Websites für mich. Sprechen wir über YouTube, sprechen wir sowieso nicht mehr vom klassischen Video, sondern von einem Unterhaltungsportal, einem Netzwerk, dessen Content in erster Linie unterhalten muss. Da gibt es ganz andere Maßstäbe.

Keine Angst vor neuen Trends – Podcasts und Co.

Tja und dann gibt es da noch all die Trends, die kommen und gehen. Die Infografiken galten einst als Linkmagnet, was dazu führte, dass sie überall zu finden waren. Was totaler Unsinn war, denn Infografiken machen nur dort Sinn, wo sie komplexe Themen vereinfachen können.

Podcasts gibt es seit ich denken kann, doch erst jetzt haben sie so langsam mal größeren Erfolg, schaffen es sich über Spenden und Abos zu finanzieren, sind aber noch weit davon entfernt, dass der Werbemarkt auf sie aufmerksam wird.

Auch das Vorlesen von Artikeln, ist immer häufiger auf Websites zu finden. Ein kleiner Player, der auf Wunsch wie ein Hörbuch funktioniert, den Artikel also einfach in Audioform präsentiert. Klingt toll, aber jetzt Geld in die Umsetzung zu investieren, wäre in meinen Augen absurd, zu wenig wird so etwas genutzt. Doch wer weiß, vielleicht sind Audiomagazine gar nicht mehr so weit entfernt.

Trends für Inhalte auszuprobieren und zu kennen ist wichtig. Ihr solltet den Trends aber nicht blind hinterherlaufen. Probiert neue Inhaltsformen oder Möglichkeiten aus, ohne euch zu binden. Fokussiert euch immer auf das, was ihr beherrscht. Offen für Neues sein, sich aber dennoch auf seine Stärken berufen, ist viel wichtiger, als von jeder neuen Technik zu glauben, sie wäre die neue Revolution.

Was braucht es wirklich für Inhalte?

Gute Texte sind das A und O und das wird auf Websites auch noch lange so bleiben. Die Menschen möchten, ganz ohne Sound, Sprecher oder Autoplay, nachvollziehen können, um was es geht. Manchmal wollen sie lesen, manchmal recherchieren, immer wollen sie hochwertige Inhalte finden.

Das gilt auch für Google. Texte sind enorm wichtig, um Websites thematisch einzusortieren. Einfach nur ein Video auf der Seite zu haben, so etwas reicht nicht aus. Für Nutzer gilt das ebenso, denn auch die brauchen einen Kontext zum Video oder Bild und der besteht immer aus einem Text. Gute Texte bleiben also bestehen. Vielleicht werden sie spezieller oder nischiger, doch sie bleiben dennoch sehr wichtig.

Videos sind deshalb von großer Bedeutung, weil sie einfach zu konsumieren sind. Sie sollten aber nicht überschätzt werden. Aktuell scheinen viele zu glauben, alles müsste ein Video sein. Das ist in meinen Augen Unfug. Nicht alles ist als Video besser. Vielmehr solltet ihr überlegen, was als Video gut funktioniert oder wie ein Video, zusammen mit einem Text funktionieren kann.

Für Websitebetreiber gilt also, sich von Trends nicht verrückt machen zu lassen. Vieles kommt und geht, anderes funktioniert nur ein paar Wochen und alles mitzumachen, führt selten zum großen Erfolg. Fragt euch lieber, was eure Stärke ist. Denn wenn ihr etwas gut könnt, werdet ihr immer auch eine Nische finden, die das zu schätzen weiß.

Viel Erfolg.