SEO & Traffic – 8 Experten-Prognosen für 2015

23. Juni 202315. Januar 2015 von Peer Wandiger » 22 Kommentare » Google, SEO

Das Jahr 2014 hat viele Änderungen seitens Google gebracht und damit für viel Wirbel unter SEOs gesorgt.

Inhalt

Und auch wenn Google bei vielen noch die Haupt-Trafficquelle ist, so spielen Social Networks und YouTube eine immer wichtigere Rolle. Für 2015 darf man deshalb sicher wieder einiges Neues erwarten.

Deshalb habe ich erneut einige SEO-Experten befragt und sie um ihre Erfahrungen aus 2014 und ihre Erwartungen für 2015 gebeten.

8 SEO-Experten lassen im Folgenden das vergangene Jahr Revue passieren und blicken auf die kommenden 12 Monate voraus. Zudem geben sie praktische Tipps.

In den Kommentaren könnt ihr natürlich gern eure Meinung hinterlassen. Am Ende des Artikels gibt es außerdem eine Umfrage.

8 Experten-Prognosen für 2015 zu SEO & Traffic

Meine Interviewpartner sind (alphabetisch):

Julian Dziki
SEO und Blogger
seokratie.de, Google+ Profil, Twitter
Pascal Herbert
Google Experte & Blogger
Google+ Profil, googlewatchblog.de
Markus Hoevener
SEO-Agentur-Chef, Blogger und Suchradar-Herausgeber
bloofusion.de, internetkapitaene.de, suchradar.de
Marco Janck
SEO, Blogger und Konferenzveranstalter
seonauten.com, sumago.de
Ronny Marx
OnPage-Experte
onpagedoc.com
Martin Mißfeldt
Bilder-SEO-Guru, Künstler und Blogger
tagseoblog.de, duplicon.de, martin-missfeldt.de
Fabian Rossbacher
SEO, Konferenzveranstalter und mehr
seo-day.de, crawl.me
Heiko Stiegert
Blogger, Head of SEO und Senior SEO Consultant
seocouch.de, Google+ Profil

Was waren deine wichtigsten Erkenntnisse und -Erfahrungen im Bereich SEO & Traffic im Jahr 2014?

“Persönlich war es folgende: Jede kleine Änderung am Design oder Inhalt von wichtigen Unterseiten hat mittlerweile einen Rankingeinfluss, wenn die User damit dann zufriedener (oder unzufriedener) sind als vorher. Der Google Algorithmus wird immer feinfühliger.”
Julian Dziki

“Einige Ankündigungen von Google werden überbewertet und viele unternehmen dann Schnellschüsse. Nichts wird so heiß gegessen wie es gekocht wird.”
Pascal Herbert

“Am wichtigsten war es wohl zu sehen, dass Google wirklich immer besser darin wird, Nutzersignale zu erkennen und oftmals das wirklich beste Suchergebnis auszuliefern. Da sieht man dann schnell, dass klassische SEO-Maßnahmen zum Teil nicht mehr fruchten können, wenn der Rest der Website nicht passt.

Eine wichtige Erfahrung war aber auch die reine Willkür Googles: Panda, Penguin & Co sorgen dafür, dass eine Website mal nach ganz oben, mal nach ganz unten eingestuft wird – ohne, dass sich an der Website selber etwas ändert. Das ist natürlich das Recht einer Suchmaschine, zeigt aber auch, dass man ohne eigenes Zutun mal ganz vorne, mal ganz hinten stehen kann. Ich kann nur hoffen, dass Google in den Webmaster Tools endlich einmal auch Hinweise auf die Qualität der Website gibt – also dass die Qualitätsalgorithmen dort auch in der einen oder anderen Form abzulesen sind.”
Markus Hoevener

“SEO selbst fällt mir leicht. Die Herausforderungen lagen in 2014 in neuen Welten, die mit Onlinemarketing sinnvoll kombiniert werden können. Bild, Video, Storytelling, Markenaufbau. Das sind Bereiche mit denen ich mich massiv beschäftige und wo wir mit SUMAGO neue Angebote erschaffen. Nichts von der Stange. Völlig individuell.

Individuell. Das ist für mich das Zauberwort. In meiner Welt werden nicht die gewinnen, die den üblichen Einheitsbrei kochen. Das betrifft gerade den Bereich der Kleinst- und Kleinunternehmen.”
Marco Janck

“Auch wenn immer alle (Google eingeschlossen) nach Content schreien, so sind Backlinks in den meisten Fällen noch immer stärker, leider.

Inhalte werden wichtiger, aber auch 2014 haben sie einen geringeren Stellenwert gehabt. Es gibt nur wenige Ausnahmen, wo auch ohne Backlinks gute Rankings erzielt wurden. Der beste Content nützt dir nur wenig, wenn dir die Links fehlen – das habe ich bei vielen Projekten 2014 feststellen müssen.”
Ronny Marx

“Die Fokussierung auf gute Vermittlung von Inhalten hat sich 2014 richtig ausgezahlt. Sowohl Panda 4 als auch Penguin 3 haben gute Arbeit geleistet. Viele, die mit aktivem Linkbuilding und spamigen Methoden noch bis Anfang 2014 erfolgreich waren, haben inzwischen arg zu kämpfen. Es dauert manchmal Monate, ehe sich gute Seo-Arbeit auszahlt.

Seo ist nicht mehr Linkbuilding, sondern dafür zu sorgen, dass eine Website wirklich die besten Inhalte anbietet und dass Google das auch bemerkt.”
Martin Mißfeldt

“Wir haben schon immer über die Verweildauer und die Bouncerate als Rankingfaktor spekuliert. In 2014 habe ich dies ganz krass an gleich 3 Projekten erleben dürfen.

Google möchte für seine User Qualität und das kann man am besten daran messen, ob Menschen weitere Treffer in einer Suche anklicken. Ist dies nicht der Fall hat der User gefunden wonach er sucht und die Suchmaschine ihren Zweck erfüllt.”
Fabian Rossbacher

“Das diejenigen die sich im Projektverlauf bereits früh Gedanken über den Nutzer und dessen Bedürfnisse machen und nicht nur Suchmaschinenrankings in den Fokus ihres Handels stellen, bereits heute für morgen gewappnet sind.”
Heiko Stiegert

Welche wichtigen Entwicklungen in den Bereichen SEO und Traffic erwartest du für das kommende Jahr?

“Gerade jetzt im Herbst und Winter habe ich bemerkt, dass die deutsche SEO Szene jetzt doch schon so langsam auf den Zug “mehr Qualität” aufspringt. Ich habe in der Vergangenheit viel gemeckert, dass dem nicht so wäre, aber der Wandel scheint jetzt doch stattzufinden.

2015 wird es in Sachen SEO wohl darum gehen, wie man wirklich gute Inhalte erstellt – hier werden sich (hoffentlich) auch Konferenzen, Vorträge und Blogbeiträge hin entwickeln.”
Julian Dziki

“Es wird spannend wie sich die Ankündigung von Mozilla auswirkt. Ich kann mir vorstellen, dass Google Anteile verlieren wird und man als Webseitenbetreiber nicht nur für Google optimieren muss, wobei man ja eigentlich eh für den Nutzer optimieren sollte.”
Pascal Herbert

“Ich weiß gar nicht, ob es da so viel Neues geben wird – bzw. ob das, was als “neu” durchs Dorf getrieben wird, dann auch wirklich neu ist. Es wird weiterhin darum geben, “das Richtige” zu machen, also die Maßnahmen umzusetzen, die einen hohen Impact haben und die auch betriebswirtschaftlich zu vertreten sind. Also nicht einfach nur den 533. Link aufbauen, sondern Energie vielleicht lieber in sinnvolle andere Bereiche zu stecken.”
Markus Hoevener

“SEO ist wichtig. Wird aber im Marketing Mix immer weiter zurück gedrängt. Der Preisdruck bzw. der Preisverfall im Bereich SEO allgemein wird dadurch in 2015 noch weiter vorangetrieben und das trotz Personalmangel. Youtube ist jetzt schon das SEO von gestern. Denkt mal drüber nach.”
Marco Janck

“Der Faktor Mensch rückt immer mehr in den Fokus: Klickraten, Verweildauer und Absprungraten werden immer wichtiger und dazu braucht man mehr, als nur eine technisch optimierte Seite. Auch optische Aspekte und eine gute User-Experience gewinnen an Bedeutung. Wir werden also 2015 immer besser, schnellere und schönere Websites erleben.”
Ronny Marx

“Google wird immer mehr zu “Findmaschine”, mit der Folge, dass sich in immer mehr Bereichen Seo gar nicht mehr lohnt, weil die Benutzer eh nicht mehr auf Ergebnisseiten klicken. Das erzeugt aber politisch viel Gegenwind, die ersten lauen Lüftchen deuten sich bereits an.

Was daraus erwächst, ist völlig offen, könnte aber nicht unerhebliche Auswirkungen auf Besucherströme haben. Wahrscheinlicher ist jedoch, dass alles erst mal so bleibt wie und Google weitermarschiert. Dass Bing Marktanteile gewinnt, halte ich für unwahrscheinlich. Und eine andere (europäische) Suchmaschine sehe ich nicht am Horizont.”
Martin Mißfeldt

“Ich denke wir stehen kurz vor einer Revolution. Google bekommt das Thema Backlinks einfach nicht in den Griff. Da hilft es auch nicht einzelne Firmen in Tweets zu nennen und damit zu vernichten.

Es werden nach wie vor viele Links gekauft und das wird auch erstmal so bleiben, weil es einfach funktioniert. Der einzige Weg für Google ist es Yandex zu folgen. Diese möchten komplett auf die Bewertung von Backlinks verzichten.”
Fabian Rossbacher

“Alles in allem kann man sagen, dass die Verzahnung der verschiedenen Disziplinen wie SEO, User-Experience, Web-Analyse und der Optimierung der Conversion-Rate, zunehmend mehr mit dem Betätigungsfeld von Marketing-Abteilungen verschmelzen.

Das schließt neben den Verantwortlichen für das Online-Marketing, auch die Entscheider des Offline-Marketings mit ein. Heißt, es gilt Synergien zu erzielen und zielgerichtet zu nutzen!”
Heiko Stiegert

Was sind deine wichtigsten Tipps für 2015?

“Erstelle tolle Inhalte – Sei Gut in dem was Du tust – Gib Dir mehr Mühe – Versuche es immer besser zu machen als zuvor – SEO ist nur ein Traffickanal von vielen!”
Julian Dziki

“Nicht jedem Hype sofort hinter her rennen, sondern auch mal selbst nachdenken, ob sich der Aufwand für die eigene Seite überhaupt lohnt. ”
Pascal Herbert

“Es klingt banal, aber ich würde primar darauf achten, das wirklich beste Suchergebnis zu haben. Vor allem die Web-Analyse kann ein wichtiger Faktor sein, um die Website noch besser auf Nutzer auszurichten und um Reibungsverluste innerhalb der Site aufzudecken.”
Markus Hoevener

“Nutze Youtube. Nutze Youtube. Nutze Youtube und kümmere dich um deine Story.”
Marco Janck

“Sorge dafür, dass sich die User und der Crawler gleichermaßen auf deiner Website “wohlfühlen”. Einerseits ist eine technisch sauber-optimierte Website absolutes Pflichtprogramm und dient für eine grundlegende Sichtbarkeit. Erst aber eine perfekte User-Experience (schickes Responsive-Design, gute Performance, tolle Inhalte usw.) werden auf Dauer Rankings sichern, bzw. verbessern.”
Ronny Marx

“Wer seine Seiten noch nicht für Mobilgeräte fit gemacht hat, wird sich 2015 vermutlich über Einbrüche wundern.

Ich sehe immer noch Graubereiche beim aktiven Linkbuilding, die dazu verleiten, sich zu weit aus dem Fenster zu lehnen. Ich empfehle, Versuchungen zu widerstehen und kein aktives Linkbuilding mehr zu betreiben – auch keinen Linktausch. Verlinkt andere gute Seiten, dann wird auch Eure Seite verlinkt (wenn sie denn gut ist).

Und: “Guter Content” ist vielleicht statistisch messbar. Aber es geht um die “gute Vermittlung von Content” – und dass können nur Usersignale adäquat wiederspiegeln. Nehmt die Usersignale ernst.”
Martin Mißfeldt

“Versucht zu verstehen, was der User sucht und dafür Inhalte zu liefern. Ist der User in seinem Informationssammelzyklus am Ende ist er ready-4-sale und klickt Eure Adsense-Werbung oder Banner.”
Fabian Rossbacher

“Die sind vielleicht weniger fachlich und eher allgemeingültig, aber dennoch relevant für Erfolg.

Ohne Ziele keine messbaren Erfolge! Setze Dir Ziele (Business-, Web-Analyse- oder SEO- KPIs), messe diese und verbessere sie stetig. Das pure Ausloten von Optimierungsmöglichkeiten (Technik, Content, …) bis ins letzte Detail sind sicherlich interessant, bringen einen hinsichtlich der relevanten Ziele allerdings oftmals nicht wirklich näher. ”
Heiko Stiegert

Werden Backlinks in Zukunft noch eine Rolle spielen?

“Google hat schlechte Links zunehmend entwertet. Dadurch spielen gute und echte Links eine immer größere Rolle. Die Bedeutung von Backlinks insgesamt ist nicht zurückgegangen. Es gibt nur mittlerweile andere Felder, wo man sich betätigen kann. Alleine durch gute Inhalte konnte man früher nicht ranken. Das enorme Wachstum von Selbststaendig-Im-Netz bei Google in letzter Zeit ist etwa darauf zurückzuführen, dass Deine guten Inhalte jetzt endlich einmal – für sich – toleriert werden und nicht mehr so backlinkabhängig sind wie früher. Ein schlechtes Projekt hingegen bekommt man heute auch mit den besten Backlinks nicht mehr nach oben. Dafür zählt das Userverhalten einfach zu viel.”
Julian Dziki

“Vermutlich ja.”
Pascal Herbert

“Ja, ich denke schon, aber wohl vor allem Backlinks, die eben auch Traffic bringen können. Und dann ist es eben nicht einfach nur “Linkaufbau”, sondern “Traffic-Aufbau” mit angenehmem Nebeneffekt.”
Markus Hoevener

“Ja. Klar.”
Marco Janck

“Ganz klar: ja! Sie werden ein wenig an Bedeutung verlieren, aber in Bezug auf Google sind externe Links nach wie vor ein entscheidender SEO-Faktor. Allerdings ist die Qualität der Links entscheidender: 1000 schrottige bringen viel weniger, als 3-4 hochwertige Links. Backlinks aus themenrelevanten Bereichen werden künftig eine höhere Gewichtung haben.”
Ronny Marx

“Ich gehe davon aus, dass auch Google solche Tricks wie “PBN” längst erkannt hat – und auch deswegen immer mehr auf Backlinks verzichtet.
Heute spielen Backlinks nach wie vor eine wichtige Rolle – es wird aber weniger werden.

Ich sage mal so: schon heute kann man mit einer Seite ohne Links auch in umkämpften Bereichen in die Top 20 rutschen – aber die Reihenfolge der ersten Plätze wird immer noch vorwiegend anhand von Links bestimmt. Wenn man erst mal in den Top-20 ist, dann ergeben sich die Links meist von alleine, man braucht eben nur Geduld – aber erklär das mal einem Kunden. :-)”
Martin Mißfeldt

“Ich fürchte ja und das finde ich wirklich schade, weil es mich langweilt. Es wäre so schön, wenn wir wieder über Rankingfaktoren philosophieren könnten und auf Konferenzen neue Dinge entdecken.”
Fabian Rossbacher

“Ja.”
Heiko Stiegert

Welche Traffic-Quellen werden 2015 für dich am wichtigsten sein?

“Puh! Also für die meiner Kunden natürlich in erster Linie Google, das ist ja unser Hauptjob. Bei unseren eigenen redaktionellen Angeboten sind es hauptsächlich Facebook, Referrer (also Besucher durch Links) und Newsletter. Aber auch bei Kunden versuchen wir andere Quellen zu bekommen. Letztlich wollen sie ja mehr Besucher und mehr Umsatz. Ob die Kunden dann von Google oder aus anderen Quellen kommen, ist sowohl uns wie auch unseren Kunden letztlich egal!”
Julian Dziki

“Soziale Netzwerke dürften wichtigere Traffic-Quellen sein als Links auf anderen normalen Webseiten.”
Pascal Herbert

“Naja, ich denke, dass Google natürlich immer noch am wichtigsten sein wird – bei SEOs ist das wohl eine Berufskrankheit. Mein Fokus wird aber auch auf YouTube liegen, weil ich gerade auf Bewegtbild in diesem Jahr so richtig Lust habe.”
Markus Hoevener

“Alle von mir genutzten Social Media Quellen.”
Marco Janck

“Das kommt ganz auf den Bereich an, aber Social Media wird als Influencer wichtiger werden – auch für das Google-Ranking. Fließt beispielsweise viel Traffic von YouTube und Twitter auf die Website, bringt das einerseits hochrelevanten Traffic und damit auch Lead-Chancen und andererseits werden die Social Signals und Mentions künftig einen Einfluss auf die Suchergebnisse haben. Hier sollte man also dringend Gas geben und die sozialen Netzwerke für sich nutzen. Aber auch ein gezieltes Newsletter-Marketing ist und bleibt ein probates Mittel, um potentielle Kunden auf die Website zu lotsen.”
Ronny Marx

“Google, … [hier kommt erst mal 20 km nichts] … Facebook, Twitter, Google+, Youtube, Pinterest …”
Martin Mißfeldt

“1. SEO
2. Adwords
3. Email
4. Remarketing”
Fabian Rossbacher

“Diejenigen, die für die individuellen Bedürfnisse der Leser/Besucher/Kunden am relevantesten sind. Auch wenn sicherlich jeder von uns gern Traffic von SPON, Heise und Co. bekommen würde, würde ich weniger, dafür aber qualitativeren und an Zielen ausgerichteten Traffic stets vorziehen. ”
Heiko Stiegert

Fazit

Bei manchen Punkten sind die Experten unterschiedlicher Meinung, aber es gibt auch viele Gemeinsamkeiten.

Backlinks werden wohl auch 2015 noch eine ganz wichtige Rolle spielen, allerdings werden soziale Netzwerke und vor allem YouTube immer wichtiger. Gerade das Videoportal scheint viele SEOs in 2015 zu locken und es wird spannend sein zu sehen, wie sich das entwickelt.

Am Ende sieht es aber wohl so aus, als ob sich SEOs immer mehr um gute Inhalte kümmern müssen und der aktive Linkaufbau etwas in den Hintergrund rückt.

Welche Rolle spielt SEO in 2015?

Guter Content wird wichtiger als SEO. (45%, 84 Stimmen)
Ohne OnPage-SEO geht gar nichts mehr. (21%, 39 Stimmen)
Backlinks sind noch immer das Wichtigste. (20%, 37 Stimmen)
Keine Ahnung. Ich lasse mich überraschen. (10%, 18 Stimmen)
SEO ist tot. Social Media und Video dominieren 2015. (5%, 9 Stimmen)

Teilnehmerzahl: 187 (max. 1 Stimmen)

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