DNA: Weltweit meistgenutzter Homepage Baukasten, trotz mächtigem Funktionsumfang sehr gut zugänglich
Funktionen & Merkmale: 2.000 professionelle Templates, zahlreiche Integrationen für E-Commerce, Terminbuchungen, E-Mail-Marketing und mehr
Preis: Basis-Version dauerhaft kostenlos, Premium-Tarif ab 17 Euro / Monat
Wix im Test - Fazit | |
Wix hat nicht ohne Grund mehr als 260 Millionen Kunden. Auch im KI-Zeitalter bietet das 2006 gegründete Unternehmen hervorragende Lösungen, bei denen die Technik kein Selbstzweck ist, sondern immer als Hilfsmittel zur perfekten Website verstanden wird. Die Plattform ist für mich die perfekte Allround-Lösung für die Website-Erstellung mit und ohne KI. Und ermöglicht dank einem dauerhaft kostenlosen Einstiegstarif einen unkomplizierten Einstieg. | exzellent |
Vorteile & Nachteile | |
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Meine Erfahrungen und Empfehlung zu Wix
Ich habe ein typisches Projekt für viele Selbständige durchgespielt: die Erstellung einer Website für eine fiktive Marketingberaterin. Die Website inkludiert ein Portfolio, eine Dienstleistungs-Seite, eine Blog und natürlich eine Buchungsmöglichkeit für Erstgespräche.
Der Start mit dem KI-Assistenten (ADI) liefert in Minuten eine brauchbare, aber generische Seite. Für den echten Praxistest habe ich daher den klassischen Wix Editor gewählt. Hier liegt die Stärke und zugleich die größte Herausforderung von Wix.
Die pixelgenaue Drag-and-Drop-Kontrolle ist fantastisch, aber sie erfordert auch ein gutes Auge für Design. Was auf dem Desktop gut aussieht, kann auf dem Smartphone schnell chaotisch wirken. Du solltest also mindestens genauso viel Zeit für die manuelle Anpassung der mobilen Ansicht einplanen.
Der entscheidende Vorteil eines Homepage-Baukastens wie Wix zeigte sich bei der Einrichtung des Buchungssystems. Mit Wix Bookings war in weniger als einer Stunde ein komplettes System für Beratungsgespräche aufgesetzt – inklusive Kalender-Synchronisation und Online-Zahlung.
Bei WordPress hätte ein solches Buchungssystem die Recherche, Installation und Konfiguration eines externen Plugins erfordert und wäre deutlich aufwendiger gewesen. Ganz abgesehen von den Kosten und zusätzlichem Wartungsaufwand.
Auch die SEO-Grundlagen sind solide. Der Mythos, Wix sei schlecht für Suchmaschinen, ist überholt. Alle Basics von Meta-Titeln bis zu Alt-Tags sind vorhanden und leicht zu finden.
Meine Empfehlung ist klar an den Anwendungsfall geknüpft. Wix liefert eine professionelle Business-Website in kürzester Zeit. Die integrierten Tools sind ein echter Effizienz-Booster.
Du kaufst dich wie bei jedem Homepage-Baukasten-Anbieter allerdings in ein geschlossenes System ein, analog etwa zum Erwerb eines iPhone. Ein Wechsel zu einem anderen Anbieter oder auf eigenen Webspace ist voraussetzungsreich.
Über den Autor
Mein Name ist Johannes Haupt und ich habe im Jahr 1999 meine erste Website ins Internet gestellt – damals selbst programmiert und gestaltetet mit dem Macromedia Dreamweaver und hochgeladen beim Webhoster Geocities.
In den folgenden zweieinhalb Jahrzehnten habe ich mit unzähligen Content-Management-Systemen und Setups gearbeitet – als Anwender, Administrator und Dienstleister. Heute bin ich Geschäftsführer der 4pub GmbH, einer kleinen Kölner Medienfirma, die auch diese Seite betreibt.
Für wen sich Wix eignet
Kreative Soloselbständige (Fotografen, Designer, Autoren, Berater). Für dich steht das visuelle Portfolio und eine schnelle und unkomplizierte Anpassbarkeit im Vordergrund.
Die enorme Gestaltungsfreiheit von Wix erlaubt es dir, eine einzigartige digitale Visitenkarte zu schaffen, die deine Marke perfekt widerspiegelt. Die einfache Integration von Buchungstools oder Kontaktformularen macht die Konvertierung von Besuchern in Kunden denkbar einfach.
Lokale Dienstleister (Restaurants, Friseure, Handwerker, Yogastudios). Du benötigst eine funktionale Online-Präsenz, keine komplexe digitale Marketing-Maschinerie. Entscheidend sind Funktionen wie Wix Bookings für Termine, Wix Restaurants für Speisekarten und Reservierungen sowie solide lokale SEO-Funktionen, um in der lokalen Suche gefunden zu werden.
E-Commerce-Einsteiger mit kleinem Sortiment. Wenn du deinen ersten Online-Shop mit einem überschaubaren Sortiment von 10 bis 50 Produkten startest, findest du mit Wix Stores einen leichten Einstieg. Du vermeidest die anfängliche Komplexität von Shopify oder WooCommerce und kannst Lagerbestand, Zahlungen und Versand zentral verwalten.
Für wen sich Wix nicht eignet
Ambitionierte Content-Publisher und professionelle SEOs. Wenn dein Geschäftsmodell auf Content-Marketing mit hohem Volumen basiert (große Blogs, Affiliate-Websites), ist Wix nicht optimal. Du benötigst dann maximale Kontrolle über technische SEO-Aspekte, URL-Strukturen und vor allem die Ladezeit, wie es dir ein optimierter WordPress-Blog eher geben kann.
Schnell skalierende Startups und Tech-Unternehmen mit SaaS-Geschäftsmodell. Wenn dein Unternehmen maßgeschneiderte Funktionalitäten, tiefe API-Integrationen und direkten Datenbankzugriff benötigt, ist die geschlossene Architektur von Wix ein KO-Kriterium.
Unternehmen mit etablierten, komplexen Systemen. Wenn du bereits ein leistungsstarkes, externes CRM wie Salesforce nutzt, wirst du Schwierigkeiten haben, dieses tief mit den internen Wix-Tools zu integrieren. Die Plattform ist darauf ausgelegt, das Zentrum deines digitalen Ökosystems zu sein, nicht ein Satellit eines anderen.
Wix im Vergleich: Die besten Alternativen
WordPress.org. Dies ist die erste Wahl für dich, wenn du volle Kontrolle, Datenhoheit und langfristige Skalierbarkeit priorisierst. Es ist der De-facto-Standard für ernsthaftes Bloggen, Content-Marketing und komplexe Webprojekte. Die Lernkurve ist steiler, und du bist selbst für Hosting, Sicherheit und Wartung verantwortlich. Dafür ist die Flexibilität grenzenlos.
Shopify. Der kanadische Anbieter ist die absolute Nummer 1 für alle, deren Kerngeschäft der E-Commerce ist. Während Wix ein Website-Baukasten mit einer guten Shop-Funktion ist, ist Shopify eine reine E-Commerce-Plattform. Sobald es um große Produktkataloge, Multi-Channel-Vertrieb und internationale Skalierung geht, ist Shopify die überlegene, professionelle Lösung.
Squarespace. Diese Plattform ist die richtige Wahl für dich, wenn du höchsten Wert auf Design-Ästhetik legst und bereit bist, dafür etwas gestalterische Freiheit aufzugeben. Squarespace arbeitet mit einem strukturierteren Raster, das fast immer zu einem eleganten, hochwertigen Ergebnis führt. Es ist die Alternative für designorientierte Marken, die ein kuratiertes statt eines komplett freien Bauerlebnisses bevorzugen.
Ionos. Eine deutsche Alternative mit starkem Fokus auf Einfachheit und Rechtssicherheit für den DACH-Markt (DSGVO). Ionos ist noch einfacher zu bedienen als Wix, aber auch weniger leistungsstark. Es ist die perfekte Wahl für dich als Anfänger, der eine simple, professionelle Online-Visitenkarte benötigt und den Komfort eines deutschen Hostings und vorgefertigter Rechtstexte schätzt.
Wix im Überblick
Der weltweit meist genutzte „echte“ Homepage-Baukasten (hinter WordPress und dem E-Commerce-Baukasten Shopify) schafft es, einen mächtigen Funktionsumfang inklusive mehr als 2.000 kostenlosen Themes mit einer intuitiven Drag-and-Drop-Oberfläche zu kombinieren.
Dabei ist Wix schon lange mehr als „nur“ ein Homepage-Baukasten.
Design & Editor (ADI vs. Standard-Editor)
Wix bietet zwei Wege zur Erstellung deiner Website. Der ADI (Artificial Design Intelligence) ist der schnellste Weg. Du beantwortest ein paar Fragen, und die KI erstellt eine komplette Website inklusive Texten und Bildern. Das Ergebnis ist eine solide, aber oft generische Grundlage.
Der Standard-Editor ist das Herzstück von Wix. Er bietet eine fast grenzenlose, pixelgenaue Drag-and-Drop-Umgebung. Du kannst jedes Element frei auf der Seite platzieren. Die separate Bearbeitung der mobilen Ansicht ist dabei keine Option, sondern eine Pflicht.
Wix Stores (E-Commerce-Funktionen)
Wix Stores ist die integrierte E-Commerce-Lösung. Du kannst damit physische und digitale Produkte anlegen, Zahlungsgateways wie Stripe, PayPal und Klarna anbinden und Versandregeln konfigurieren. Für kleine bis mittelgroße Shops ist der Funktionsumfang beeindruckend. Features wie die Wiederherstellung von abgebrochenen Warenkörben sind in den höheren Tarifen enthalten.
Buchungen & Dienstleistungen (Wix Bookings)
Für Dienstleister ist Wix Bookings eine der stärksten Funktionen. Du kannst damit ganz einfach Dienstleistungen (Einzeltermine, Kurse, Workshops) anlegen, die Kalender von Mitarbeitern verwalten, automatische Terminerinnerungen per E-Mail versenden und Online-Zahlungen für Buchungen entgegennehmen. Die nahtlose Integration in die eigene Website ist ein enormer Vorteil gegenüber der Bastelei mit externen Tools und Plugins auf anderen Plattformen.
SEO-Möglichkeiten (Wix SEO Wiz & Einstellungen)
Die alten Vorurteile, Wix sei schlecht für SEO, sind überholt. Wix bietet heute Zugriff auf 95 % der SEO-Hebel, die ein kleines oder mittleres Unternehmen jemals benötigen wird. Über die Einstellungen kannst du benutzerdefinierte Meta-Titel und -Beschreibungen festlegen, URL-Slugs anpassen, strukturierte Daten für Produkte und Blogbeiträge hinzufügen und 301-Weiterleitungen einrichten.
Marketing & CRM (Ascend by Wix)
Ascend ist die All-in-One-Marketing-Suite von Wix. Sie umfasst eine einfache Kundenverwaltung (CRM), Tools für E-Mail-Marketing, einen Social-Media-Editor und Formulare zur Lead-Erfassung. Es ist ein leistungsfähiges Starter-Kit, um alle Marketingaktivitäten an einem Ort zu bündeln.
Der Wix App Market
Der App Market ist die Antwort von Wix auf das Plugin-Verzeichnis von WordPress. Er ermöglicht die einfache Erweiterung der Website-Funktionalität, zum Beispiel durch das Hinzufügen eines Forums oder erweiterter Analyse-Tools.
Velo by Wix
Velo ist eine Low-Code-Entwicklungsplattform, die es ermöglicht, benutzerdefiniertes JavaScript hinzuzufügen und APIs zu nutzen. Damit kannst du mit Seitenelementen und den Wix-Datenbanken interagieren. Das Tool ist nichts für Anfänger, aber es schließt die Lücke zwischen einem einfachen Baukasten und einer vollständig maßgeschneiderten Lösung.
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