Die DS-GVO hat in der ersten Jahreshälfte viel Staub aufgewirbelt. Das Sammeln von Daten, unter anderem durch das Setzen von Cookies, wurde stark eingeschränkt.
Deshalb habe ich meine Nischenwebsites diesbezüglich deutlich angepasst und Google AdSense und Google Analytics entfernt.
Heute möchte ich mir nun gut 2 Monate später mal anschauen, welche Auswirkungen dies auf die Besucherzahlen und die Einnahmen meiner Nischenwebsites hatte.
Nischenwebsites ohne AdSense und Analytics
Im Zuge der DS-GVO habe ich mich grundsätzlich für die Daten-Minimierung entschieden. Das fordert das neue Datenschutz-Recht auch explizit. Unternehmen sollen so sparsam bei der Datenerfassung vorgehen, wie möglich.
Das ist einer der Hauptgründe, warum ich diese beiden Google-Service von meinen Nischenwebsites entfernt habe. Beide sammeln IP-Adressen und weitere Daten der Nutzer. Gerade AdSense ist zudem eine große Cookie-Schleuder und die gesammelten Daten gehen hier wohl auch an Dritte, nämlich die Werbekunden.
Beides ist für meine Nischenwebsites aber auch nicht so wichtig. Google Analytics bietet sehr ausführliche Statistiken und sehr spannende Einblicke. Allerdings nutzte ich diese Details in der Vergangenheit kaum. Bei ein paar dutzend Unterseiten und den eher passiven Nischenwebsites war das einfach nicht notwendig.
Google AdSense hat zwar Einnahmen auf den Nischenwebsites gebracht, aber das waren doch recht geringe Einnahmen, verglichen mit dem Affiliate Marketing.
Sowohl Analytics, als auch AdSense waren für mich also verzichtbar und da ich mit den Nischenwebsites sowieso so wenig Aufwand wie möglich haben will, habe ich beide Services ausgebaut.
Darf man diese nicht mehr nutzen?
Hier gibt es durchaus unterschiedliche Ansichten. Datenschützer interpretieren die DS-GVO ziemlich streng und sehen ein Verbot solcher Services. Das ist aber in der Realität nicht ganz so eindeutig. Schließlich gibt es diverse Ausnahmen vom Verbot der Erhebung personenbezogener Daten. Unter anderem auch die Abwägung der Interessen.
Unter diesem Gesichtspunkt setzen viele Google Analytics ein. Hier wird kein OptIn gefordert, sondern wie bisher auch gibt es Infos dazu und mehrere OptOut-Möglichkeiten. Deshalb ist genau auf diese Art bei meinen Blogs Google Analytics noch im Einsatz.
Etwas anders sieht es bei Google AdSense aus. Google fordert hier selbst eine Einwilligung, was schon sehr nervig ist. Dabei ist die Frage, ob dies nur Selbstschutz durch Google ist, um den Danteschutzbehörden zu zeigen, wie viel Wert man auf den Datenschutz legt.
Das ist zu vermuten, denn viele Website-Betreiber nutzen AdSense noch genauso wie vorher und ich habe seitens Google noch nichts von Kündigungen gehört.
Unter dem Strich hat sich zur bisherigen Vorgehensweise hier also wohl nichts groß geändert, aber dennoch habe ich freiwillig auf diese Services verzichtet.
Statistische Aussagekraft
Bevor ich zu den genauen Zahlen komme, ein kleiner Disclaimer. Der Start der DS-GVO ist gerade mal gut 2 Monate her und auch die Entfernung von AdSense und Analytics auf meinen Nischenwebsites liegt nicht viel länger zurück.
Zudem ist das Wetter seitdem extrem warm. Die Sommer-Hitze sorgt bei vielen Website-Betreibern dafür, dass die Besucherzahlen sinken, weil die Nutzer lieber im Freibad sind oder im Urlaub.
Unter diesen Umständen ist die heutige Analyse also definitive keine endgültige Beurteilung der Auswirkungen. Es ist ein erster Blick, der sicher interessant ist, aber ich werde die Entwicklung weiterhin langfristig beobachten.
Entwicklung der Besucherzahlen
Google Analytics ist sehr mächtig. Es ist keine kostenlose Alternative vorhanden, die diesem Tool wirklich das Wasser reichen kann, auch wenn Matomo (früher Piwik) schon sehr umfangreich ist. Das ist auch nicht möglich, wenn nicht umfangreich Daten der Nutzer gesammelt werden. Aber das wollte ich ja nicht mehr.
Deshalb habe ich mir Statistik-Alternativen mit deutlich geringerem Umfang angeschaut und getestet. Dass diese teilweise bei den grundlegenden Daten ebenfalls gut funktionieren, seht ihr im verlinkten Artikel.
Doch bei den Nischenwebsites interessiert mich eigentlich nur, wie viel Traffic es insgesamt gab und welche Artikel/Seiten wie oft aufgerufen wurden. Und das ist mit WordPress-Plugins wie Statify oder Popular Posts möglich.
Doch merkt Google, dass man nicht mehr Analytics nutzt? Gibt es ggf. sogar negative Auswirkungen auf den Traffic? Hier sind 2 Beispiele, wie sich die Besucherzahlen über die letzten Monate entwickelt haben.
Beispiel 1: werkzeugkoffer-kaufen.de
Ende Mai 2018 habe ich Google Analytics von meiner Nischenwebsite werkzeugkoffer-kaufen.de entfernt. Bis dahin lag die Zahl der monatlichen Sitzungen (Besucher) bei ca. 2.500 und die Zahl der Seitenaufrufe bei ca. 6.000.
Statify sammelt keine besucherbezogenen Daten und kann deshalb keine Daten zur Zahl der Besucher geben. Aber es gibt die Zahl der Seitenaufrufe an. Diese lagen im Juni und Juli bei jeweils rund 7.000.
Das Plugin WordPress Popular Posts hat dagegen im Schnitt 4.300 Seitenaufrufe gemessen, wobei hier die Startseiten-Aufrufe nicht mitgezählt werden, ebensowenig Kategorien und ähnliche Archive. Anders als bei Statify.
Die direkte Vergleichbarkeit mit den Analtics-Seitenaufrufen ist also nicht ganz so einfach. Allerdings habe ich die Plugins schon etwas länger laufen, damals noch parallel zu Google Analytics. Und die Entwicklung zeigt, dass es trotz des Ausbaus von Google Analytics keine merklichen Veränderungen gab.
Natürlich schwanken die Seitenaufrufe bei Nischenwebsites, aber das ist ganz normal. Und durch die aktuelle Hitze gibt es sicher auch Auswirkungen, aber diese sind hier bei dieser Nischenwebsite nicht groß. Einen negativen Effekt durch die Entfernung von Google Analytics kann ich jedenfalls nicht erkennen.
Beispiel 2: jandia-fuerteventura.de
Meine kleine Reise-Website jandia-fuerteventura.de hat ebenfalls kein Google Analytics mehr im Einsatz.
Bis Mai lagen laut Analytics die Sitzungen bei ca. 3.500 und die Seitenrufe bei ca. 10.000 im Monat. Laut Statify waren es im Juni rund 12.000 und im Juli rund 14.000 Seitenaufrufe.
Das Popular Posts Plugin zeigt natürlich wieder niedrigere Daten an. Hier lagen die Werte in den letzten 2 Monaten im Schnitt bei 8.000 Seitenaufrufen. Aber auch hier fehlen wieder die Startseite und die Archiv-Seiten.
Da ich letzteres Plugin schon etwas länger im Einsatz habe (Anfang Mai), kann ich auch hier keine negativen Veränderungen der Aufrufzahlen sehen. Der Ausbau von Google Analytics hat, soweit das bisher zu sehen ist, also auch hier keine negativen Auswirkungen.
Es ging tendenziell eher bergauf, was aber durchaus auch saisonale Gründe haben kann. Schließlich planen viele jetzt schon ihren Herbst-/Winter-Urlaub in wärmeren Gefilden.
Entwicklung der Einnahmen
Was mich natürlich ebenfalls sehr interessiert hat, war die Auswirkung der AdSense-Entfernung. Ich hatte Google AdSense auf vielen Blogs und Websites im Einsatz und es war ein gute Einnahmequelle in der Vergangenheit. Teilweise hat AdSense auch auf Nischenwebsites ganz gut funktioniert, war aber auch nicht die Haupteinnahmequelle.
Der bisherige Cookie-Hinweis hat schon genervt, aber nun fordert Google eine aktive Einwilligung und das wollte ich nicht.
Das bedeutet, dass seit Ende Mai die AdSense-Einnahmen weggefallen. Wie hat sich das auf die Gesamteinnahmen ausgewirkt? Hier 2 Beispiele.
Beispiel 1: werkzeugkoffer-kaufen.de
Auch hier nochmal diese Nischenwebsite als Beispiel, da diese relativ wenig saisonale Schwankungen hat. Die Einnahmen über AdSense lagen hier bei ein paar Euro im Monat. Es tat also nicht wirklich weh, diese Einnahmequelle zu entfernen.
Die Amazon Partnerprogramm Einnahmen haben sich seitdem nicht merklich verändert. Natürlich gibt es immer Schwankungen, aber im Schnitt gab es weder positive, noch negative Auswirkungen.
Wirklich verlässlich wird man dies wohl erst nach einem Jahr wissen, wenn man deutlich mehr Daten zu Analyse hat. Allerdings werden sich in diesem Zeitraum auch andere SEO-Faktoren verändert, so dass es wiederum schwer ist genau zu wissen, was Ursache und Wirkung ist.
Beispiel 2: hd-beamer-guide.de
Auf meiner Nischenwebsite hd-beamer-guide.de gab es einen Anstieg der Partnerprogramm-Sales, nach dem Ausbau von Google AdSense.
Allerdings muss man fairerweise sagen, dass im Juni auch die WM war und Beamer in dieser Zeit mehr gefragt waren als sonst. Aber auch hier lagen die AdSense-Einnahmen vorher im einstelligen Bereich, so dass der Wegfall keine große Sache ist.
Unter dem Strich sind auch hier bisher keine negativen Auswirkungen bei den Einnahmen zu bemerken.
Ursache und Wirkungen
Meine Analysen der Nischenwebsites haben gezeigt, dass es keine sichtbaren negativen Auswirkungen durch den Ausbau von Google Analytics und AdSense gegeben hat.
Natürlich gab es Schwankungen und die sind bei relativ kleinen Websites oft noch stärker. Aber was dafür die genauen Ursachen sind, kann man nach so kurzer Zeit nur schwer beurteilen. So können die Einführung des Mobile First Index und des Google Speed Updates sicher auch Auswirkungen gehabt haben. Nicht zuletzt bastelt Google permanent mit kleinen Änderungen am Index. Bei den Einnahmen sind ebenfalls keine Auswirkungen wirklich messbar, da diese natürlich stark vom Traffic abhängen.
Es is also schwer genau herauszufinden, wie der Ausbau von AdSense und Analytics sich ausgewirkt hat. Unter dem Strich habe ich aber aktuell bei meinen Nischenwebsites keine negativen Erfahrungen gemacht.
Ich habe aber auch nicht wirklich erwartet, dass man deshalb von Google nun abgestraft wird. Das wäre sehr kurzsichtig von Google und würde sicher zu großem Ärger führen.
Fazit
Ich bin zufrieden mit dem Ausstieg aus Analytics und AdSense bei meinen Nischenwebsites. Nun wäre es noch interessant zu analysieren, wie das bei einem großen Blog aussieht. Gibt es da ebenfalls keine negativen Auswirkungen?
Ich werde zumindest was Google AdSense angeht mal Selbstaendig-im-Netz.de analysieren und mir anschauen, wie sich hier die Einnahmen nach dem Ausbau von Google AdSense entwickelt haben. Schließlich habe ich mit AdSense hier im Blog gute Einnahmen erzielt.
Habt ihr Erfahrungen beim Ausbau von Google Analytics und Google AdSense gesammelt? Wenn ja, welche sind das?