Heute möchte ich meine Serie zu den Möglichkeiten des „Offline-Marketings für Selbständige“ fortsetzen.
Wenn man heute durch die Stadt fährt, sieht man auf fast jedem zweiten Auto Werbung. Zumindest habe ich das Gefühl.
Doch meist kann ich da nur mit dem Kopf schütteln, da elementare Fehler gemacht wurden.
Wieso Autowerbung?
Autowerbung allein wird kaum einem Unternehmen helfen zu überleben. Autowerbung kann aber ein wichtiger Bestandteil des Marketing-Mixes regionaler Firmen und Selbständiger sein.
Der Vorteil von Autowerbung ist, dass man seine Werbung quasi überall im eigenen Einzugsgebiet „aufstellen“ kann. Zu weiteren Vorteilen aber gleich noch mehr.
Autowerbung kann einige Kunden bringen, wenn man es denn richtig macht. Tipps, wie man richtig macht, möchte ich euch heute geben
Die Vor-und Nachteile von Autowerbung
Autowerbung hat, wie andere Werbeformen auch, natürlich Vor- und Nachteile.
Vorteile
- Autowerbung ist günstig. Hat man erstmal die Beschriftung bezahlt, fallen keine weiteren Kosten an.
- Autowerbung ist Mobil. Man kann sein Auto an vielen Stellen parken und so gezielt Werbung machen.
- Große Werbefläche. Je nach Auto hat man eine relative große Werbefläche zu Verfügung.
Nachteile
- Unflexibel. Autowerbung lässt sich nicht so schnell ändern. Für aktuelle Aktionen also nur bedingt geeignet.
- Das eigene Auto ist „verschandelt“. Nicht jeder will sein Auto als Werbefläche missbrauchen.
Kreativ und modern
Viele Autobeschriftungen von Firmen und Selbständigen sind langweilig oder ineffektiv.
Was bringt es, möglichst viele Informationen auf eine Heckscheibe zu packen, wenn man diese nur lesen kann, wenn man ganz nah ran geht. Das bringt z.B. während der Fahrt gar nichts.
Da macht es mehr Sinn auf andere Art kreativ zu werden. Jeder kennt sicher die Pillen-Taxis, welche durch diverse Städte fahren. Die große Pille auf dem Dach erregt Aufmerksamkeit und jeder weiß recht schnell, worum es geht.
Aber auch ohne solche teuren Aufbauten kann man Aufmerksamkeit erregen. Wichtig ist dabei, dass man sich auf eine Aussage beschränkt und sich nicht verzettelt.
Für diese eine Aussage, wie z.B. wir sind das leckerste italienische Restaurant der Stadt, findet sich meist auch sehr einfach eine gute visuelle Umsetzung.
Zudem muss ich meinen Nachteil „Unflexibel“ (siehe oben) relativieren. Es gibt mittlerweile auch sehr gute flexible Autobeschriftungen. Diese magnetischen (Gummi)-Schilder kann man schnell anbringen und wieder entfernen. Also doch ideal für Aktionen.
Eine weitere kreative Idee wäre es, die Autobeschriftung regelmäßig zu ergänzen. So könnten z.B. Webdesigner immer die neuesten Referenz-URLs auf das Auto kleben. So wächst die Referenzliste auf dem Auto nach und nach.
Kombination mit anderen Werbeformen
Autowerbung wird dann sehr effektiv, wenn man es mit anderen Werbeformen kombiniert.
So sollte man die (kurze) URL der eigenen Firmen-Websites auf das Auto kleben. Evtl. sogar mit eigener Subdomain (z.B. aktion.domain.de). Dann kann man den Besuchern dieser URL gleich ein besonderes Angebot machen und auch messen, wie viele Besucher über die Autowerbung zu einem gekommen sind.
Insgesamt empfiehlt es sich natürlich auch andere Werbemittel, wie Plakate, Flyer oder Visitenkarten, mit der Autowerbung abzustimmen.
Hier spielt natürlich der Wiedererkennungseffekt eine große Rolle.
Tipps für die optimale Autowerbung
Damit die eigene Autobeschriftung möglichst viele neue Kunden bringt, sollte man auf jeden Fall die folgenden Tipps beachten:
- Wichtig ist natürlich erstmal die Aufmerksamkeit. Ein Slogan, eine provokative Frage oder auffallende Farben/Bilder sorgen für die erste Aufmerksamkeit.
- Die Klarheit in der Aussage sollte man waren, indem man nur einen Vorteil der eigenen Firma bewirbt. Je weniger Text umso besser.
- Kontaktmöglichkeiten. Hier sollte man sich auf 1-2 Kontaktmöglichkeiten beschränken.
- Kontrast beachten. Gerade wenn man auf der Heckscheibe Werbung macht, sollte die deutliche Lesbarkeit über dem Design-Gedanken stehen. Das gilt z.B. auch für die Schrift.
- Kreative Autowerbung ist besser als Standard.
- Man muss es nutzen. Euer Auto sollte deshalb dort stehen, wo potentielle Kunden unterwegs sind. Auch wenn der Weg zum Büro dadurch etwas länger ist. :-)
- Man sollte lieber etwas mehr Geld für die richtige Qualität ausgeben. Abblätternde Autowerbung sieht nicht besonders gut aus.
weitere Offline-Marekting-Möglichkeiten
Dieser Artikel ist Teil einer Artikel-Serie.
Im vorherigen Beitrag ging es um den Einsatz von Visitenkarten.
Im nächsten Artikel geht es um den Einsatz von Werbeartikeln.