Geschäftsidee gut kopiert ist halb gewonnen! Warum man eine einzigartige Geschäftsidee nicht braucht

Die optimale Geschäftsidee beschäftigt viele Existenzgründer sehr stark, denn damit steht und fällt der Erfolg der Selbstständigkeit häufig.

Gerade Selbständige im Netz sind oft auf der Suche nach dem Stein der Weisen und damit nach einer besonderes umwerfenden Geschäftsidee. Das ist jedoch meist gar nicht notwendig oder oft auch nicht sinnvoll.

In diesem Artikel schaue ich mir an, was eine gute Geschäftsidee ausmacht, warum diese nicht einzigartig sein muss und was meine Erfahrungen sind. Zudem gehe ich darauf ein, was meine Leser dazu meinen.

Geschäftsidee gut kopiert ist halb gewonnen

In meinem Artikel Lieber gut klauen, als schlecht selber ausdenken? ging es um die Frage, wie sinnvoll es gerade für deutsche Startups ist, Geschäftsmodelle aus den USA einfach 1:1 zu übertragen.

Das ist etwas, was es schon vor vielen Jahren gab, als z.B. das eine oder andere deutsche Social Network einfach eine Facebook Kopie war. So meinte mal ein Webentwickler zu mir, der vor rund 10 Jahren bei einem großen deutschen Social Network gearbeitet hat, dass man einfach dreist Facebook als Vorlage genommen und Seite für Seite kopiert hat. Nur die Anpassungen an Deutschland wurden vorgenommen.

Da kommt man schon mal auf den Gedanken, dass es in Deutschland nicht wirklich viele kreative Gründer gibt. Ist das so oder ist es gar nicht wichtig eine einzigartige Geschäftsidee zu haben?

Vor und Nachteile einer einzigartigen Geschäftsidee

Zugegeben, nicht jeder Existenzgründer ist auf der Suche nach dem Ei des Kolumbus, aber gerade im Internet versuchen dennoch viele etwas absolut Neues aufzubauen, was es so noch nicht gab.

Und Glückwunsch an jene, die das schaffen, denn eine eigene wirklich neue Geschäftsidee ist natürlich was tolles, auch wenn immer ein Risiko dabei ist, dass diese Idee scheitert. Erprobte und etablierte Geschäftsideen haben den großen Vorteil, dass sie eben schon erprobt sind.

Man kann aus den Fehlern anderer lernen, kann sich an Best Practices orientieren, sich Praxis-Beispiele anschauen und sogar mit anderen Selbstständigen über ihre Erfahrungen reden.

Bei einer gänzlich neuen Idee sieht das ganz anders aus. Hier weiß man im Vorfeld nicht wirklich, ob diese funktionieren wird. Man hat keine Erfahrungswerte und kann auch nicht aus Fehlern lernen, die andere bei dieser Geschäftsidee gemacht haben. Zumindest nicht genau dafür, auch wenn man natürlich von ähnlichen Ideen immer lernen kann.

Neue Geschäftsidee – Evolution statt Revolution

Ich bin eher jemand, der Schritt für Schritt das eigene Business weiterentwickelt und nicht versucht einen großen Sprung zu machen. Auf die Geschäftsidee bezogen bedeutet das, dass ich lieber von einer erprobten Idee ausgehe und diese abwandle, weiterentwickle oder etwas ähnliches.

Mal abgesehen davon, dass sich für die begrenzten Ressourcen eines Selbständigen die Übernahme und Abwandlung einer bestehenden Geschäftsidee oft einfach mehr lohnt (bzw. überhaupt machbar ist), kann man aus einer bekannten Idee etwas besonderes machen und diese verbessern.

Nur weil man als Ausgangspunkt eine bestehende Idee kopiert bedeutet das ja nicht, dass man daraus nicht etwas eigenes machen kann. Das ist ein Erfolgsgeheimnis vieler Selbständiger, wie ich aus eigener Erfahrung sagen kann.

Wer dagegen als Einzelkämpfer versucht etwas völlig Neues an den Start zu bringen, hat nicht nur mit viel mehr Schwierigkeiten zu kämpfen, sondern droht auch eher an den vielen Herausforderungen und Aufgaben zu scheitern.

Geschäftsideen finden

Aber wie schon so oft geschrieben, geht es nicht um das einfache Kopieren. Stattdessen sollte man bestehende Geschäftsideen als Ausgangspunkt, als Basis nutzen. Diese kann und sollte man weiterentwickelt und auf diese Weise doch etwas Neues daraus machen.

Das macht man, indem man einerseits eigene Erahrungen einfließen lässt und andererseits offensichtliche Mängel ausbügelt und Verbesserungen einbringt. Zudem werden sich automatisch bei der Umsetzung Anpassungen ergeben, die nach und nach dafür sorgen, dass man etwas ganz eigenes bekommt.

Schließlich sind die eigenen Voraussetzungen auch ganz andere. Man hat selber andere Erfahrungen, hat ein anderes Know How und andere Wünsche und Vorstellungen. Im Idealfall hat man am Ende der Umsetzung etwas wirklich Einzigartiges aus der Geschäftsideen gemacht.

Geschäftsideen Beispiele

Hier nun ein paar einfache Geschäftsideen-Beispiele, wie man eine bestehende Geschäftsidee kopieren und dabei mit einigen Anpassungen etwas Neues/Besonderes daraus machen kann. Diese habe ich natürlich aus meiner eigenen Erfahrungen bzw. meiner Selbstständigkeit entnommen.

• Individuelles Hunde- und Katzenfutter

  Okay, auf diese Idee bin ich gestoßen, da wir seit kurzem einen Hund haben. Da wird man einfach aufmerksamer für solchen Themen und Tierfutter gehört halt dazu.

  Hier habe ich vor kurzem Werbung von einer Firma gesehen, die Hundefutter anbietet. Das klingt nicht nach einem neuen Geschäftsmodell. Doch hier wird für den einzelnen Hund individuelles Futter hergestellt. Statt also aus dem fertigen Futter zu wählen, was es zugegebenermaßen schon in großer Vielzahl gibt, passt man die Idee hier an, in dem man eine Personalisierung einbringt. Dafür sollte es sicher eine zahlungskräftige Zielgruppe geben.

• Brettspiel-Blog

  Und noch ein Beispiel aus meiner eigenen Erfahrung. Als ich vor gut 2 Jahren meinen Brettspiel-Blog startete, kannte ich natürlich schon sehr viele Blogs aus diesem Bereich. Und ich wollte hier nicht einfach eine weitere Kopie an den Start bringen, sondern etwas besonderes.

  Deshalb habe ich mich versucht in einigen Punkten bei der Geschäftsidee konsequent zu unterscheiden, wie z.B. bei der Nutzung viele großer Fotos, bei der Konzentration auf wenige, aber dafür ausführlich vorgestellte Brettspiele und der Anzeige einer optisch ansprechenden Informations-Box zu den einzelnen Brettspielen. Im Laufe der Zeit sind weitere Elemente hinzugekommen, die ich anders mache, als die anderen.

  Diese Herangehensweise hat dazu geführt, dass abenteuer-brettspiele.de zu meinen zweiterfolgreichsten Blog, gemessen an den Besucherzahlen, geworden ist. Mehr Infos gibt es dazu in meiner Blog Case Study.

  

• Selbstaendig-im-Netz.de

  Auch bei Selbstaendig-im-Netz.de habe ich mich beim Start 2007 an bestehenden Blogs und Websites orientiert. Ich habe damals schon eine ganze Weile US-Blogs über das Geld verdienen gelesen und kannte natürlich auch deutsche Blogs und Websites zu den Themen Selbstständigkeit bzw. Internet.

  Doch es gab damals keinen deutschen Blog, der die Selbstständigkeit und das Internet so richtig zusammengebracht hat. Zudem habe ich als Webdesigner damals einen Schwerpunkt auf meine eigenen Erfahrungen gelegt und so war der Blog von Anfang an relativ einzigartig.

  Und was daraus geworden ist, wisst ihr natürlich. 13 Jahre nach dem Start ist er heute immer noch sehr erfolgreich und mein wichtigsten Standbein.

Was ist eure Meinung dazu?

Die Mehrzahl der Selbständigen ist da aber wohl doch recht realisitisch und geht an ein neues Projekt eher bodenständig heran. Da werden bestehende Ideen kopiert und idealerweise angepasst und weiterentwickelt. Das zeigen zumindest die Ergebnisse einer meiner letzten Umfragen:

Mit 57% sind mehr als die Hälfte der 138 Umfrage-Teilnehmer in meinem Blog der Meinung, dass es am erfolgversprechendsten ist, eine bestehende Geschäftsidee zu kopieren und darauf basierend das eigene Business aufzubauen.

Die Vorteile liegen auf der Hand: Eine erprobte Geschäftsidee kann mit wenig Aufwand und Risiko an den Start gebracht werden. Allerdings gibt es nichts perfektes und so würde ich empfehlen Verbesserungen und Anpassungen vorzunehmen. Zumal die Anpassung an die eigene Zielgruppe immer sinnvoll und notwendig ist.

Dagegen sind 36% der Meinung, dass eine eigene Idee besser ist. Das mag oft so sein, aber leider ist es nicht so einfach eine wirklich gute und tragfähige neue Geschäftsidee zu finden. Zudem ist diese dann nicht erprobt und damit das Risiko und der Umsetzung-Aufwand entsprechend hoch. Das liegt nicht jedem.

7% haben angegben, dass sie nicht wissen, welche dieser Varianten besser ist. Da beides Vor- und Nachteile hat, ist es tatsächlich nicht so einfach sich zu entscheiden.

Fazit zur Geschäftsidee

Natürlich spricht nichts dagegen eine wirklich neue Geschäftsidee anzugehen, wenn ihr auf so eine stoßt. Aber das ist eher selten und ihr solltet nicht ewig danach suchen. Viele verschwenden damit viel Zeit, in der sie eine andere Geschäftsidee hätten umsetzen und verbessern können.

Zudem solltet ihr ehrlich zu euch selbst sein, ob ihr eine völlig neue Geschäftsidee auch wirklich stemmen könnt.

Deshalb ist es gerade für Existenzgründer oft besser eine ertablierte Geschäftsidee als Basis zu nehmen und diese an die eigenen Bedürfnisse und Wünsche anzupassen, um etwas neues daraus zu machen.

Welche Erfahrungen habt ihr bzgl. der Geschäftsidee gemacht?