Egal ob Firmenwebsite, Online-Shop, Affiliate-Website, Blog oder eine andere Internetseite. Ohne Backlinks wird es ganz schwer in Google weiter nach vorn zu kommen.
In diesem Artikel, der das aktuelle Thema des Webmaster Friday „Linkbuilding“ zum Thema hat, schildere ich meine Erfahrungen beim Linkaufbau für verschiedene Website-Typen.
Wie geht man Linkbuilding an, wenn man kein SEO ist? Welche kostenlosen und kostenpflichtigen Möglichkeiten gibt es da?
Linkbuilding – Wieso überhaupt?
Wer mit bestimmten Grundfunktionen des Webs nicht vertraut ist, der wird sich natürlich erstmal fragen, warum man überhaupt Linkbuilding, also den aktiven Aufbau von Backlinks, die von anderen Websites auf die eigene Website zeigen, betreiben soll.
Ich bin regelmäßig in der Situation, dass ich meinen Webdesign-Kunden, welche meistens Selbständige und kleine Firmen sind, erklären muss, wie Besucher im Web agieren. Ein sehr großer Teil nutzt Google und dann erkläre ich meinen Kunden, sehr vereinfacht, wie Google funktioniert.
Um bei Google in den Suchergebnisse möglichst weit nach oben zu kommen, benötigt man neben guten Inhalten und einer guten Onpage-SEO auch Backlinks. Denn Google berechnet die Positionen der einzelnen Websites in den Suchergebnissen automatisch. Und da Google eben nur eine Maschine ist, braucht es Faktoren, anhand derer das Ranking berechnet wird.
Und die Links von anderen Webseiten sind ein wichtiger Faktor. Man sollte sich Backlinks als eine Art Stimme vorstellen, die eine Webseite für eine andere Webseite abgibt. Je mehr und je hochwertiger diese Backlinks sind, um so größer ist die Chancen, bei Google weiter vorn angezeigt zu werden.
Kümmert man sich überhaupt nicht um Backlinks, wird es zumindest bei manchen Webseiten schwer weiter nach oben zu kommen.
Doch wie sollte so eine Linkbuilding-Strategie aussehen? Auf was sollte man achten und welche Unterschiede gibt es bei verschiedenen Website-Typen?
Linkbuilding-Strategie für Firmenwebsites
Beim Linkbuilding für Firmenwebsites rede ich vor allem von kleinen Firmen, die eher regional agieren. Und da ist es manchmal gar nicht so einfach, hochwertige Backlinks zu bekommen.
Das liegt vor allem daran, dass auf solchen Firmenwebsites in der Regel keine hochwertigen und besonderen Inhalte zu finden sind. Man lässt sich so eine Website erstellen und präsentiert sich und seine Produkte/Dienstleistungen.
Wenn dies nicht gerade besondere Produkte oder Dienstleistungen sind, wir kaum jemand darauf verlinken. Also muss man von Hand nachhelfen. Das kann man z.B., indem man attraktive „Inhalte für Firmenwebsites“ erstellt.
In dem Artikel „Linkaufbau für Firmenwebsites“ habe ich eine Reihe von Möglichkeiten vorgestellt, wie man Backlinks für Firmenwebsites bekommen kann.
Dort finden Unternehmer und Selbständige viele Anregungen, mit denen man schon mal eine sehr gute Link-Basis aufbauen kann. In vielen Fällen reicht dies schon, um regional bei Google ganz vorn zu sein. Aber auch überregional kommt man in vielen Branchen schon relativ weit.
So habe ich einige Kunden, die nicht nur bei der regionalen Suche ganz weit vorn liegen. Und das ohne Linkkauf. Allerdings hängt das natürlich sehr vom Thema und der Konkurrenz ab.
Bilder funktionieren auf Firmenwebsites zudem sehr gut. Wer also regelmäßig Fotos hochladen kann, darf sich in der Regel über deutlich mehr Besucher freuen.
Linkbuilding-Strategie für Online-Shops
Online-Shops sind im Grunde noch problematischer als Firmenwebsites. Denn die meisten Shops bestehen „nur“ aus Produktbeschreibungen, die oft auch noch Standard-Texte sind, die auch in anderen Shops auftauchen. Und wer verlinkt schon so etwas, außer es handelt sich um Produkte, die woanders eben nicht zu bekommen sind.
Auch für Online-Shops kann man viele der oben genannten Tipps für Firmenwebsites verwenden.
Des weiteren kann es sich lohnen, eigene Produkte an thematisch passende Blogger zu versenden. Das gibt oft ein Review samt Backlink. Oder man kontaktiert direkt passende Blogs und spricht über ein (bezahltes) Review samt Backlink.
Natürlich kann man auch spezialisierte Anbieter solcher Reviews nutzen. Allen voran natürlich Trigami.
Ebenso ist es auch eine gute Idee, Gewinnspiel zu sponsern. Ein paar eigene Produkte zur Verlosung bereit zu stellen ist oft deutlich günstiger, als Backlinks zu kaufen.
Und natürlich bleibt dann noch das Problem mit dem Content. Es empfiehlt sich daher uniquen Content zu bekommen. Entweder, in dem man selber Artikel schreibt, in denen man z.B. Tipps zu Produkten gibt oder besondere Probleme anspricht, die mit eigenen Produkten gelöst werden können.
Und natürlich ist es auch erstrebenswert Kundenfeedback zu forcieren. So könnten alle Kunden, die einen etwas ausführlichen Kommentar zu einem Produkt, das sie gekauft haben, schreiben, mit einem Gutschein für den nächsten Einkauf belohnt werden.
Es gibt also auch für Shops genügend Möglichkeiten Linkbuilding zu betreiben.
Linkbuilding-Strategie für Affiliate-Sites
Affiliate-Websites können recht unterschiedlich aussehen. Gibt es dort wirklich gute Inhalte, dann bekommt man oft auch von allein Backlinks. Sind es eher Standard-Affiliate-Websites, dann kommen Links oft nicht von allein.
Es sollte klar sein, dass auch hier einige Tipps funktionieren, die ich in dem verlinkten Artikel oben bei Firmenwebsites beschrieben habe.
In meiner Affiliate-Marketing-Serie habe ich das Thema Linkbuilding bereits ebenfalls schon behandelt.
Grundsätzlich kann man sagen, dass reine Affiliate-sites kaum natürlich Backlinks bekommen und dass man hier beim Linkbuilding vorsichtig sein sollte. Google wird sonst skeptisch und straft die Seite womöglich ab.
Linkbuilding-Strategie für Blogs
Blogs haben es nach meiner Erfahrung deutlich einfacher Backlinks zu bekommen. Die Linkbuilding-Strategie besteht hierbei vor allem aus guten Artikeln, die von anderen verlinkt werden. Wie man gute und besondere Inhalte für Firmenblogs erstellen kann, habe ich im Artikel „31 Artikel-Ideen für Firmenblogs“ beschrieben.
Hat man gute Inhalte, kommt es darauf an, diese bekannt zu machen und dann wiederum Backlinks zu bekommen. Natürlich nutzt man auch hier erstmal Verzeichnisse. Aber auch Social Websites sind sehr wichtig, um nicht nur Backlinks direkt zu bekommen, sondern auch andere Blogger und Website-Betreiber auf die eigenen Artikel aufmerksam zu machen.
Deshalb habe ich Backlink-Tipps für Blogs gegeben, die größtenteils auch für Firmenblogs funktionieren.
generelle Linkbuilding-Tipps
Wie man sieht, gibt es zwar Unterschiede bei den einzelnen Website-Typen, aber die Gemeinsamkeiten überwiegen doch.
Und so ist das auch bei den generellen Linkbuilding-Tipps:
- Linktausch
Ich bin kein Freund des Linktausches. Gerade bei Websites mit wenigen Backlinks fällt Linktausch schnell auf. Natürlich kann man das in einem bestimmten Rahmen machen, aber wer denkt, er kann seine Seite allein mit Linktausch nach vorn bringen, gerät schnell ins Fadenkreuz von Google. - Zeit
Linkbuilding ist ein kontinuierlicher Prozess. Also nicht nur nach dem Start massig Links „besorgen“ und dann nichts mehr machen. Stattdessen sollte man langsam und stetig für neue Links sorgen, da dies viel natürlicher aussieht. - natürliche Linkverteilung
Backlinks von sehr großen Websites sind natürlich besonders wirkungsvoll. Allerdings sollte man nicht nur Backlinks von einer Handvoll Top-Seiten „sammeln“. Man sollte darauf achten, dass die Linkverteilung natürlich aussieht. Es sollten also mehr Backlinks von kleinen Websites kommen. Ein guter Indikator ist der Pagerank. Von PR 0 und PR 1sollte man die meisten Backlinks haben und nach oben werden es dann immer weniger. - Linktext
Der Linktext ist sehr entscheidend. Wenn man also Einfluss auf Backlinks hat, sollte man mit wichtigen Keywords auf die passende Unterseite verlinken. Also nicht alle Backlinks auf die Startseite verlinken und als Linktext „www.domain.de“ angeben. Stattdessen Backlinks auf die Unterseite „www.domain.de/keywordA“ mit dem Linktext „keywordA“ sammeln. - Trust
Wer Backlinks nach Quantität, statt nach Qualität sammelt wird nicht so viel davon haben. Man sollte darauf achten Backlinks von Seiten zu bekommen, die Vertrauen bei Google genießen. Dann reichen oft schon sehr wenige Backlinks für gute Suchmaschinen-Positionen. - kostenlose Dinge
Ein sehr guter Linkbait ist das Anbieten von kostenlosen Downloads. Dazu gab es vor einer Weile einen interessanten Gastartikel. - Selber verlinken
Nicht vergessen sollte man, dass auch Outlinks durchaus positiv von Google gesehen werden. Schließlich ist das Web keine Einbahnstraße. Also sollte man seinen Schatten überspringen und auch auf gute Artikel zum eigenen Thema verlinken. Es muss ja nicht der direkte Konkurrent sein. ;-)
Linkbuilding – Services
Das waren eine Menge Tipps. Allerdings haben viele Selbständige und Unternehmer weder Lust noch Zeit sich damit zu beschäftigen.
Eine Möglichkeit den Linkbuilding-Weg abzukürzen ist der Linkkauf. Damit sollte man es nicht übertreiben. Aber in einem gewissen Rahmen ist Linkkauf bei kommerziellen Websites schon die Normalität.
Man kann entweder direkt auf passende Blogs oder Websites zugehen und nachfragen, ob Linkkauf möglich ist. Oder man nutzt einen Online-Service, wie SeedingUp oder Backlinkseller.
Diese übernehmen den ganzen Verwaltungs- und Abrechnungskram. Dafür wird es dann natürlich etwas teurer.
Linkbuilding – Outsourcen
Oder man beauftragt eine externe Person bzw. eine SEO-Agentur mit dem Linkbuilding. Gerade für etwas größere Firmen lohnt sich dies auf jeden Fall, da sich die Kosten bei einer seriösen Agentur schnell amortisieren.
Zudem gibt es dort so viel Know How, wie man selber sich gar nicht anlesen könnte, wenn man nicht schon in dem Thema drin steckt.
Wenn jetzt einer sagt, dass er das Geld dafür nicht ausgeben will. Man sollte immer seine eigene Arbeitszeit dagegen rechnen.
Was kostet eine Stunde meiner Arbeitszeit und welche Linkbuilding-Erfolge kann ich in dieser Zeit erreichen? Und das stellt man dann den Kosten für eine Agentur gegenüber. Oft lohnt es sich dann eher jemand externes zu beauftragen.
Mehr Informationen zum Thema „Outsourcing“ in einem Artikel von mir.
Linkbuilding – Software
Es gibt auch eine Menge an Linkbuilding-Software, die einen dabei unterstützt, passende Backlinks zu finden.
Software Lösungen wie Axandra oder Online-Services wie SEOlytics, Sistrix oder Xovi kosten unterschiedlich viel, bieten aber auch unterschiedlich viel Leistung.
So kann man mit der Software Axandra neben anderen SEO-Maßnahmen eben auch Linkbuildung betreiben. Die Software findet passende Websites und hilft z.B. bei der Verwaltung von gekauften Backlinks.
Sistrix und Xovi sind Online-Lösungen mit monatlichen Kosten. Dafür bekommt man aber auch riesige Datenmengen und man kann wirklich sehr viel machen. Es ist z.B. auch möglich, Konkurrenten detailliert zu analysieren. Das hilft sehr dabei, sich in Google an der Konkurrenz vorbei zu schieben.
SEOlytics hat zudem erst vor kurzem ein spezielles Linkbuilding Tool integriert, welches auf Profi-Niveau das Linkbuilding unterstützt.
Solche Software- bzw. Online-Services-Lösungen sind natürlich besonders in sehr umkämpften Branchen sinnvoll, wenn man bundesweit oder sogar international agiert.
Fazit
Ohne aktives Linkbuilding ist es heute oft schwer an viele Besucher zu kommen. Denn Linbuilding ist für gute Google-Platzierungen recht wichtig und ohne Besucher von Google sieht es meist nicht sehr gut aus.
Welche Maßnahmen man ergreift und ob man das Linkbuilding z.B. outsourced muss jeder für sich entscheiden. Wichtig ist, dass man aktiv wird.